原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)
作者 | Chester
作为中国扫地机器人市场的领军企业，石头科技在经历跨界造车风波后，终于将重心拉回主业。近日，公司通过股份回购、推出智能割草机等举措，试图重振市场信心，但面对技术迁移难题、市场竞争加剧及专利纠纷等多重挑战，其转型之路仍充满不确定性。
股份回购计划酝酿半年，市场反应冷暖自知
上月底，石头科技发布股份回购进展公告，宣布以集中竞价方式回购股份，用于员工持股计划或股权激励。这一计划最早于今年4月由董事会通过，拟以5000万-1亿元自有资金回购股份。9月17日，公司进一步推出2025年限制性股票激励计划，试图向市场传递积极信号。
然而，股民对此并不买账。公告发布后一周内，股价累计下跌8.1%。市场对创始人昌敬此前一边减持套现8.88亿元，一边呼吁投资者“耐心持有”的行为仍存质疑。更让投资者难以接受的是，昌敬还将大量精力投入极具争议的极石汽车项目，甚至推出“车内如厕、尾门做饭”等令人费解的设计。
极石汽车：技术短板下的“组装车”困局
极石汽车作为石头科技跨界造车的产物，走的是“重营销、轻研发”的组装路线。其核心部件如新晨动力的增程器、高通的车机芯片、小马智行的智驾方案及禾赛的激光雷达均依赖外部供应商，被戏称为“乐高积木车”。
昌敬试图通过差异化设计吸引消费者，如在车上加入厕所、厨房、淋浴等功能，甚至推出“钓鱼大师版”配备淋浴系统。然而，这些设计在汽车狭窄空间内体验极差，被市场视为“伪需求”。2024年，中国泛越野SUV销量达76.4万辆，极石汽车累计零售量仅5682辆，市占率不足1%。今年1月，其销量回落至500多辆，市场表现低迷。
主业增长乏力，跨界尝试屡屡受挫
在跨界造车的同时，石头科技的主业也面临增长压力。4月底的一季报显示，公司营收实现34.28亿元，但归母净利润仅为2.67亿元，同比大幅下滑32.9%，销售净利率从去年同期的21.66%断崖式下降至7.8%。
跨界尝试方面，6月下旬有消息称石头科技南京洗衣机事业部裁员比例超70%。财报显示，2024年公司其他智能电器产品毛利率为33%，远低于扫地机的52.07%，而营业成本却同比上升123.49%。黑猫投诉平台显示，截至5月，石头洗衣机相关投诉超700条，问题集中在漏水、噪音、售后推诿等。
就连起家的扫地机器人业务也出现品控与服务漏洞。5月至9月期间，消费者反映购买的石头G30 U space边刷不弹出、销售人员擅自提交退款申请、APP强制下线及拖地后地面有水痕等问题。截至9月15日，石头科技相关投诉多达2473条，甚至有消费者反映安装人员因上门时间问题辱骂消费者。
智能割草机：能否成为新的增长点？
在跨界屡屡受挫后，石头科技似乎有所醒悟。9月5日开幕的德国柏林国际电子消费品展上，公司首次展出了首款全地形智能割草机RockMow与RockNeo，瞄准海外家庭庭院场景。
这一选择契合石头科技的技术积淀。智能割草机在算法、感知、硬件等方面能充分复用扫地机器人领域的技术。IDC数据显示，2025年上半年全球割草机器人出货234.3万台，同比增长327.2%。Fortune Business Insights预测，2028年割草机器人市场规模将增长至40.4亿美元，处于快速成长期。
然而，石头科技在割草机赛道上入场并不算早。今年的CES 2025国际消费电子展上，九号、追觅、科沃斯、优必选等公司均已发布割草机产品。追觅更在今年2月宣布其割草机出货量突破10万台。
市场竞争加剧，专利纠纷频发
在海外，石头科技正与同行鏖战专利。8月，追觅在德国起诉石头科技侵犯其专利；9月，科沃斯在欧洲统一专利法院起诉石头科技侵犯其名为“机器人定位方法、机器人及存储介质”的欧洲专利。
此外，石头科技的海外收入也受到关税成本上升影响。2024年，其境外营收66.77亿元，毛利却同比减少6.74个百分点，跌幅明显高于国内业务。IDC最新数据显示，今年上半年，石头科技以20.7%的份额位居全球扫地机市场第一，但追觅、科沃斯、小米等中国品牌也在快速增长，追觅市场份额从8%提升至12.3%，增幅甚至高于石头科技。
回归主业：石头科技的自我重塑之路
眼下，极石汽车仅有一款车型在售，昌敬的造车梦似乎暂告一段落。退网、承诺不减持、推进股份回购等一系列动作表明，创始人或许正试图将重心拉回主业。
悬崖勒马为时未晚，但石头科技要爬回崖顶，需要的不仅是新品发布，更是一场彻底的自我重塑。从技术积累到市场布局，从品控管理到售后服务，每一个环节都需要精心打磨。唯有如此，才能在这场激烈的市场竞争中站稳脚跟，重振市场信心。
参考资料：
汽扯扒淡《单月交付量超一千台，已经是极石汽车的极限了？》
创业邦《创始人曾做出“扫地茅”，融资13亿美元，却只卖出2000多台车》
大V商业《石头科技洗衣机裁员，“家电新势力“不行了？》
市象《留给石头科技的赛道不多了》
雷锋网《从扫地机到割草机：石头的「功夫」，藏在技术与极致体验里》
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