飞鹤发布‘新一代更适合’品牌定位，深度解析如何贴合中国宝宝需求

中国商报（记者 周子荑 文/图）以‘更适合中国宝宝体质’为核心宣传点的飞鹤乳业，于10月14日正式发布‘新一代更适合’品牌战略，同步推出升级版产品矩阵，通过全产业链创新与营养科技突破，为消费者提供更鲜活、更精准的婴配粉解决方案。

飞鹤奶粉产品图

作为国内婴配粉龙头，飞鹤的品牌定位历经多次迭代：2015年首次提出‘更适合中国宝宝’理念；2018年通过代言人章子怡强化品牌认知；2024年聚焦‘专研大脑营养’；此次升级则以‘新一代更适合’为纲领，构建覆盖全产业链的四大创新体系。

全产业链升级：从奶源到工艺的鲜活革命

面对新生代父母对‘鲜活营养’的迫切需求，飞鹤推出‘鲜活营养系统’，实现三大突破：

• 黄金奶源带建设：依托北纬47°黄金奶源带，打造100%自有牧场、自有奶牛、自有牛乳的三重保障体系，构建‘2小时生态圈’确保鲜奶低温直运工厂，最大限度保留活性营养。
• 工艺技术突破：采用乳蛋白鲜萃提取科技，直接从优质鲜奶中提取活性蛋白，实现乳铁蛋白、脱盐乳清粉等核心成分100%自产，确保每罐奶粉营养更新鲜。
• 配方精准化：研制‘中国母源仿生配方’，在活性蛋白、脂肪结构、碳水化合物及关键营养素层面全面贴合中国母乳特征，Sn-2 DHA比例达52.5%，接近母乳53%的平均水平。

产品矩阵升级：星飞帆卓睿引领脑营养创新

近期完成配方升级的星飞帆卓睿系列，在HMOs、100倍益生菌、GOS组合基础上，创新构建‘Brain Matrix脑营养矩阵’。该矩阵通过优化营养配比，显著提升营养吸收效率，为婴幼儿脑发育提供科学支持。

市场表现：品牌战略驱动增长

凭借精准的品牌定位，飞鹤业绩持续攀升：2018年营收突破100亿元，2021年突破200亿元，2024年上半年实现营收91.5亿元，净利润10.3亿元。此次‘新一代更适合’战略的落地，有望进一步巩固其市场领先地位。

业内人士指出，飞鹤通过全产业链管控、母乳化研究及鲜活营养技术的三重创新，不仅回应了中国家庭对高品质婴配粉的需求，更为行业树立了‘本土化创新’的标杆范例。