荣耀Magic 8系列发布，AI概念手机能否助力逆袭？

随着2025年第三季度中国智能手机市场销量排行榜的公布，荣耀‘跌’出前五的讨论甚嚣尘上。荣耀能否实现逆袭？单季的‘滑铁卢’是否只是虚惊一场？

01，市场格局：几家欢喜几家忧

10月16日，权威市场调研机构Omdia公布了截至10月的2025年第三季度中国智能手机市场出货量数据。其中，vivo以1180万台的出货量夺得季度冠军，华为以1050万台的成绩排名第二，苹果和小米分列第三、四名，OPPO排名第五，荣耀则被划入‘Others’行列。

荣耀为何跌出TOP 5暂且不论，从数据大盘中仍能捕捉到几个清晰信号：

• 除了第一名vivo领先第二名华为2个百分点外，其余品牌竞争激烈。华为与苹果出货量仅相差40万台，小米与OPPO更是仅有10万台差距，苹果也仅比小米多卖10万台。

因此，该季度TOP 5中，真正谈得上绝对领先的只有vivo（含旗下子品牌iQOO）。

• 从同比增长率（yoy）来看，真正的赢家只有苹果，相比上年同期增长了1个百分点。OPPO增长率持平，vivo大跌9%，华为也跌了3%。

因此，vivo和华为在该季度可谓喜忧参半。而在全球竞争最激烈的国产手机市场，苹果（iPhone）的含金量仍在上涨。

• TOP 5玩家共瓜分走了整个市场79%的份额，余下的‘Others’里还有荣耀、realme、联想（Moto）、魅族、中兴（努比亚、红魔）、华硕等诸多有手机业务的品牌。这意味着，即使断层领先，待在‘Others’里也没有前途，必须力争‘上岸’。

那么，荣耀三季度究竟卖了多少台？与前五强的差距有多大？

根据权威市场调研机构IDC的最新统计数据，2025年第三季度，荣耀以980万台的出货量排名第五，市场份额14.4%。由于出货比OPPO少了10万台，市场份额略微少了0.1%，差距极其微小。

值得一提的是，IDC榜单备注栏中特别注解：如果两家或两家以上的营收份额或单位出货相差0.1%或更少，IDC宣布这些厂商在中国智能手机市场上排名并列。因此，排在实际第五名OPPO后面的荣耀也是并列第五。

IDC和Omdia的榜单中，第一名都是vivo，第四名、第五名都分别是小米和OPPO，唯一位次差异在于苹果和华为位次对调。不同厂商统计算法的细微差异在行业内属于正常现象。除了苹果和OPPO，其余厂商同比增速均有所下滑。

也就是说，虽然荣耀在两大权威榜单中一个掉出前五，一个并列第五，但绝对值差距十分细小。稍稍努力，荣耀就很可能追上乃至反超现役双榜第五的OPPO。如果说荣耀处于承压之态，OPPO的压力也少不到哪去。

全球市场方面，来自权威市场机构Counterpoint最新（第一版）数据显示，2025年第三季度全球智能手机TOP 5分别为三星、苹果、小米、OPPO和vivo，荣耀仍然处在‘Others’里。

此外，IDC和Omdia等机构关于国内及全球2025年前三季度的整体大盘数据尚在统计流程中。根据长期聚焦国内手机市场数据变化的‘RD观测’统计，截至25Q9，主流手机品牌国内份额排名如下：

vivo仍然稳居第一，小米凭高达16.8%的份额紧随vivo排名第二，第三名华为与小米的差距仅有0.5%，OPPO和苹果分列第四、五名，荣耀则以13%的份额排名第六，与冠军vivo的差距达到4.2个百分点。

梳理分析下来，不难发现，真正意义上能安心睡稳的似乎只有苹果。vivo要保持国内Q4的领先和全年的冠军，压力仍然存在。小米和华为的竞争还在加剧，‘佛系’的OPPO也不得不加快脚步，以防止被荣耀反扑。

荣耀想要坐五争四、争三，客观上存在难度。但荣耀在10月15日晚的发布会上释放了比较亮眼的利好，让笔者开始对看似‘垫底’的荣耀抱有其仍能实现逆袭的希望。

02，‘耀耀领先’或非虚言！

10月15日晚，荣耀CEO李健在北京水立方盛大发布了荣耀的年度旗舰新品Magic 8系列和一款AI概念手机。尤其这个‘One More Thing’，收获了机圈不少好评。因为在大家看来，机海苦挤牙膏创新久矣，荣耀这个AI概念机器人手机，着实带来了新意。

图：从荣耀官方TVC中截取拼接而成

这其实反映出一个重要讯号：在竞争如此惨烈的手机江湖，荣耀还舍得或还敢在成熟得不能再成熟的智能手机硬件上做颠覆式创新，大秀黑科技成果。这种探索的精神和拍板的勇气首先值得钦佩。换做其他厂商，这种项目可能根本无法成功‘立项’。

当然，这也为荣耀带来了挑战：

如若这款将类似大疆Pocket 3和智能手机及AI技术完美‘三合一’能真正量产，那势必会真的掀起风浪，成为碾压iPhone和小米‘背屏’的真正创新，并为全球无数用户带来实用&情绪价值。

如果它仅仅只是在发布会演示demo里一闪而过，单纯为炫技而炫技，然后就停留在实验室，那么有关的宣传或前前后后的研发就都没了现实意义，没法落地，注定不会产生商业价值，兴许还徒增沉没成本。

目前笔者获取到的消息是，荣耀CEO计划将带着这款AI ROBOT PHONE去参加2026年的巴展，并且，有望在2025年底前放开一些开放购买的名额。也就是说，荣耀是真的有商业量产的计划的。

那回到接地气的环节，荣耀CEO李健昨晚发布的荣耀Magic 8系列，显然是承担着提振业绩的大任的。也因为此，荣耀还大手笔请到了谢霆锋作为产品代言人。值得一提的是，谢霆锋还曾是华为MateX5高端折叠屏的代言人。

回到产品，荣耀的Magic 8系列，像Magic 8 Pro，有着同档位最优秀的手感（反观友商清一色致敬苹果的直角边），120W有线+80W无线的最强充电组合，性能和续航同样是同档的天花板，影像也有了巨大的提升。

一个稍稍了解3C电子产品的人，基本都能感受到，这是一台配置上的诚意和价格上的诚意都双向拉满的手机。当然，最终消费者是否买账，还要看市场的检验。

笔者预计，Magic8系列将会为荣耀四季度的国内出货量产生直接贡献。不过鉴于四季度各家都是重磅新品，iPhone17系列和小米17系列更抢先一步吃到了激活破100万+的鲜美蛋糕。正所谓僧多粥少，在这样残酷的零和游戏中，荣耀最终能吃到多少份额？

拭目以待！

参考资料：

荣耀发布会、Omdia、IDC、Counterpoint等机构数据 ，封面图：由百度AIGC生成