两个月前，理想汽车创始人李想在一次访谈中半开玩笑地提到，如果要拍摄《李想传》，他希望由易烊千玺来扮演自己。这句看似轻松的“预言”，却在两个月后以出人意料的方式成为现实——易烊千玺正式成为理想汽车品牌史上首位代言人，不过他的身份并非演员，而是品牌战略层面的重要合作伙伴。
对素有“抠厂”之称的理想汽车而言，聘请代言人堪称史无前例的决策，而选择易烊千玺更是出乎市场预料。过去十年间，理想汽车始终以李想为唯一“代言人”。作为连续创业者，李想凭借卓越的产品洞察力、理性且体系化的思考方式，以及平易近人的领导风格，被员工和车主亲切称为“想哥”“厂长”。
理想汽车此前塑造的品牌形象聚焦于“家庭高端车”，作为最早精准捕捉中国家庭用户需求的车企，其品牌调性与易烊千玺所代表的年轻文化存在显著差异。然而此次合作并非简单的流量追逐，而是理想汽车战略升级的关键一步——通过与新生代偶像的深度联动，呈现品牌从“Family”到“Home”的全新叙事。
过去数年，汽车行业普遍流行将创始人、高管打造为IP，直接与用户对话。这种模式在品牌初创期成效显著，特斯拉马斯克、中国造车新势力创始人均通过个人影响力快速建立品牌认知。但随着企业规模扩大，单一创始人IP的局限性日益凸显：企业家形象天然带有年龄与圈层属性，难以与“90后”“Z世代”消费者建立深度共鸣。
当品牌叙事过度依赖个人时，内容易陷入僵化。李想堪称企业家IP的成功典范，他不仅是理想汽车的掌舵者，更是首席产品经理与事实上的品牌代言人。其在社交媒体的行业分析、观点输出，甚至与用户的争论，都为理想汽车赋予了“理性、务实”的品牌气质。
今年初，理想汽车提出品牌内涵从“Family”升级为“Home”，一字之差折射出战略边界的拓宽。“Family”聚焦传统家庭单元，而“Home”则指向更普世、个性化的情感概念——它可以是两个人的温馨世界，也可以是年轻人独立打造的舒适空间。这种转变意味着目标市场从“家庭用户”扩展至“追求品质生活的个体”，尤其是年轻一代。
年轻消费者对汽车的理解早已超越“代步工具”，而是将其视为家庭、个人生活与自我表达的重要组成部分。理想汽车希望通过“Home”叙事打开与年轻用户的沟通通道，但要实现这一目标，需要新的品牌讲述者。易烊千玺的加入，正是理想汽车寻找的“另一个维度的李想”。
李想曾公开表示，他认可易烊千玺面对挑战时展现的韧性与专注，这与理想汽车的发展轨迹高度相似。从早期增程式路线引发的质疑，到2024年初MEGA车型上市遭遇的舆论风波，理想汽车多次经历“至暗时刻”，但通过组织调整、产品优化与创新服务逐步赢回用户认可。
易烊千玺从少年偶像到实力派演员的转型之路同样充满挑战，但他用作品打破了偏见。这种“用实力回应”的韧性，与理想汽车“用产品说话”的哲学不谋而合。李想曾评价易烊千玺“演什么像什么”，这种对角色与剧情的深刻理解力、专注的打磨精神，与理想汽车精准定义用户痛点的能力一脉相承。
易烊千玺的影响力源于持续的创作，而非绯闻或炒作，这与理想汽车“不热衷营销噱头”的作风高度契合。对于理想而言，邀请易烊千玺并非单纯追求曝光，而是希望借助其叙事方式进入年轻群体语境，实现品牌与用户的深度对话。
品牌战略的落地最终需要产品支撑。理想汽车凭借L系列和MEGA，已近乎完美地解决了家庭出行的“共享空间”需求。从“Family”到“Home”的转变，落到产品上则是“空间体验”的升级。新上市的理想i6，正是为年轻人打造的“专属空间”。
对于许多年轻人而言，车辆可能是除合租房外唯一能完全掌控的私人空间。理想i6在设计语言上延续家族式简约、高级感的同时，融入更多年轻、动感元素。其外观借鉴“鲨鱼”生物形态，是目前市场上唯一的新形态SUV，极具辨识度。
舱内空间则强调舒适感。通过低重心和短前后悬设计，理想i6打造了超过3.3米的超大车内纵向空间，标配四座通风、五座加热和前排十点按摩，后排右侧配备皇后座椅，搭配8.8升智能冷暖双用冰箱、21.4英寸3K后舱娱乐屏、铂金音响、侧窗隐私帘等配置，构建了一个舒适的驾乘环境。
在20-30万的纯电五座SUV价格带，理想i6已具备与YU7、特斯拉Model Y竞争的实力。其辅助驾驶、座舱体验和5C快充等性能优势，将对这一价位区间市场产生较大影响。
年轻人对车的需求远不止于通勤，车辆同时也是延伸生活半径、实践多元生活方式的伙伴。理想i6提供原厂拖挂套装及资质，以及自行车架、车顶行李架等扩展配置，适配露营、骑行等户外活动场景，与易烊千玺所代表的年轻生活方式相呼应。
空间体验的最高维度是智能化。理想i6全系标配基于VLA司机大模型的AD Max高级辅助驾驶，以及理想同学智能体。在高难度复杂路段中，VLA司机大模型能比人类驾驶更稳，且能听得懂指令、记住用户驾驶习惯。理想同学智能体基于自研MindGPT模型打造，具备超低延迟的理解和推理能力，是行业中唯一支持生成自主方言的模型，其“小同桌”功能能够用六种方言对话。
无论是邀请易烊千玺，还是打造面向年轻人的理想i6，都表明理想汽车正主动打破“家庭”边界，通过新的品牌叙事和产品方法论拓展市场。理想i6上市5分钟后定单破万，已初步宣告其纯电系列产品战略的成功。
对于理想而言，这不仅是一个新车型的成功，更是一次品牌叙事转向的成功。从“Family”到“Home”，理想汽车正以更开放的姿态拥抱年轻市场，开启品牌发展的新篇章。
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