作为一款上线16年的互联网产品，微博在2025年如何实现持续增长？10月18日举办的微博V影响力大会给出了答案：通过构建“关注流+推荐流+热点流”三驾马车，推动平台内容分发效率与用户活跃度双提升。
微博运营高级副总裁曹增辉在大会上透露，2025年平台内容消费场景发生重大变革。一方面，推荐流与基于社交关系的关注流、以热搜为核心的热点流形成协同效应，第三季度推荐流日活跃用户（DAU）同比增长30%；另一方面，热点流通过新增“热点域”入口（位于APP首页下方中央的“发现”页），将内容承载量从热搜的千级别提升至万级别，整体流量同比提升15%。
这种“三流互补”模式形成了飞轮效应：关注流强化社交粘性，推荐流挖掘长尾兴趣，热点流捕捉实时需求，三者共同推动平台内容消费规模持续扩大。
数据显示，微博用户结构更趋成熟均衡：月活跃用户（MAU）达5.88亿，日活跃用户（DAU）2.61亿；近八成用户为23-40岁中青年群体，一二三线城市用户占比2/3，四线及以下城市用户比例稳步提升。创作者层面，金字塔顶端的金V创作者稳定在1.8万人，次一级的橙V创作者大幅增长至10.7万人，同比增幅达57%。
2025年下半年，微博APP首页将“推荐”标签页置于更醒目位置，优先展示算法推荐内容，而用户关注账号的博文则集中在“关注”标签页。这一调整使得多元化长尾兴趣内容更易被发现——用户无需主动搜索，即可通过“转评赞”互动触发更多相似内容推荐，该机制已贡献平台21%的流量。第三季度，兴趣内容阅读量同比增长24%。
曹增辉表示，推荐流的战略目标是成为用户核心消费阵地，通过算法优化提升内容分发效率，为优质创作者提供更大流量池。数据显示，推荐流权重提升后，中腰部和长尾创作者的内容曝光机会显著增加，优质内容冷启动效率提高30%。
针对创作者反馈的“热搜滚动过快，深度内容生产滞后”问题，微博将“发现”页下半部分改造为瀑布流+多标签布局，新增“热点”“热问”“热转”等标签。与榜单式热搜相比，新标签通过维度拆分，使垂直兴趣圈层的内容更易被精准用户发现。例如，科技圈层的深度评测、母婴圈层的育儿经验等细分内容，不再被大众热搜淹没。
为扶持中腰部和长尾创作者，微博2025年投入4.2亿元用于广告分成（同比增幅41%），并通过两大举措优化分成机制：一是降低流量分成占比至45%，将热点（22%）、视频（18%）、兴趣（15%）内容分成比例提升至55%，鼓励创作者生产时效性强、知识性高的优质内容；二是升级“铁粉”规则，将深度阅读行为纳入统计，即使粉丝不互动，只要长期阅读博文也可成为“铁粉”，帮助创作者更准确评估影响力。
此外，微博通过KOL广告变现体系升级和广告共享计划，为创作者提供稳定收入来源。例如，汽车领域大V韩路通过跨界旅游、游戏领域，成功吸引年轻用户群体，实现粉丝量与商业价值双增长。
自2024年下半年推出跨域博主项目以来，微博已推动数百名大V进行内容跨界。以韩路为例，其从汽车评测延伸至旅游、游戏领域后，成功触达年轻用户群体，实现粉丝量增长与影响力破圈。曹增辉透露，2026年平台将扩展跨域博主数量，通过更多包装机会和形式，帮助大V提升公共影响力。
与其他平台相比，微博的增长策略更注重内生动力：通过算法优化提升内容分发效率，而非依赖补贴或烧钱战争。数据显示，2025年第三季度微博金橙V优质视频生产量同比提升51%，全站视频观看时长增长12%。这种“让用户看到更多好内容、让创作者获得更多收益、让大V扩大影响力”的三板斧策略，使微博在竞争激烈的内容行业中保持独特优势。
正如曹增辉所言：“平台的生命力在于持续进化。”当其他平台仍在补齐社交或内容短板时，微博的三驾马车已驱动平台进入稳健增长的新阶段。
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