文 / 零度
来源 / 节点财经
当影石创新携全景无人机闯入大疆的“领地”，当大疆以低价全景相机直击影石的核心市场，这场横跨无人机与全景相机两大领域的跨界对决，已超越单纯的市场份额争夺，演变为中国消费电子领域最具看点的创新博弈。究竟谁能稳坐全景相机“王座”？这场没有硝烟的战争，或将重塑两个赛道的竞争格局。
01 从跨界突袭到全面对峙
2025年下半年，消费电子行业的目光被两家中国巨头的“双向跨界”牢牢锁定。
7月28日，深耕全景相机赛道十年的影石创新，正式宣布推出全球首款全景无人机“影翎Antigravity”，以“填补市场空白”的姿态，闯入大疆垄断多年的无人机领域。
影石创新董事长刘靖康在当日的朋友圈中写下：“尊重大疆，领跑马拉松的是顶级选手，你也会跑得更快。”字里行间既有对行业前辈的认可，更藏着跨界挑战的决心。
谁也没想到，这场“致敬式宣战”迎来的反击如此迅速且猛烈。
图源：影石官网
三天后的7月31日，大疆突然发布首款全景相机Osmo360，以2999元的定价，直接比影石旗舰机型X5低出800元，精准击中影石的价格软肋。
如果说影石的跨界是“迂回包抄”，大疆的反击则是“正面强攻”——用影石最擅长的全景相机赛道，发起针对性反击。
这场攻防战在双11促销季彻底升级为“白刃战”。
大疆将旗下Pocket3、Action4等热门机型分别降价900元、1129元，降价幅度远超行业常规水平。
面对这一攻势，刘靖康在朋友圈留下耐人寻味的评价：“消费电子唯一能做到垄断的王者，前无古人”，流露出对其价格战策略的复杂态度。
从产品发布到价格博弈，再到舆论暗战，两家企业的竞争从赛道延伸至资本圈、社交媒体，愈演愈烈。
02 数据罗生门
随着竞争升级，一份份相互矛盾的行业研报，让“谁是全景相机市占第一”的争议陷入罗生门。
久谦中台的数据显示，大疆Osmo360上市首季（2025年第三季度），以全球全景相机市场收入为统计口径，影石的市占率从此前的85%～92%骤降至49%，而大疆则以43%的份额强势崛起，几乎实现对半分庭抗礼。这一数据一度引发市场对影石核心业务竞争力的质疑，“行业龙头地位不保”的声音四起。
图源：大疆官网
但弗若斯特沙利文同期发布的《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》，却描绘了截然不同的图景。2025年第三季度，影石仍以75%的全球市占率稳坐第一，大疆凭借低价策略仅拿下17.1%的全球份额，虽在中国市场斩获37.1%的份额，但尚未撼动影石的全球主导地位。
两份权威研报的巨大差异，核心源于统计口径的分歧。久谦中台可能包含了更广泛的渠道收入统计，而沙利文的统计或许聚焦于核心产品线或官方渠道数据。
对此，影石创新在业绩说明会上明确回应，部分第三方数据的准确性、完整性及权威性无法验证，提醒投资者注意风险，同时极力澄清“市占率从92%骤降至49%”的传闻，强调公司在全景相机核心技术和产品矩阵上的优势未变。
《节点财经》看来，数据争议的背后，是两家企业竞争策略的差异。大疆凭借供应链优势和规模效应发起价格战，意在快速抢占市场份额；影石则坚守技术壁垒，通过高端产品和场景创新维持品牌溢价。这场数据之争，本质是两种竞争逻辑的碰撞。
03 技术护城河与生态优势的较量
抛开数据争议，影石与大疆的竞争，本质是各自核心优势的正面碰撞。
成立于2015年的影石创新，早已将全景相机做成“拳头产品”。其研发的全景相机曾搭载近地轨道卫星，成为史上第一台在太空中完全裸露工作的全景相机，技术实力获得航天级验证；在消费级市场，影石构建了从入门级到专业级的完整产品矩阵，覆盖运动拍摄、VR内容创作、商业宣传等多个场景，积累了大量核心专利和忠实用户。
业绩方面，根据最新发布的2025年三季报显示，公司实现第三季度营收29.40亿元，同比大幅增长92.64%；归母净利润为2.72亿元，同比下降15.90%。
而其备受关注的全景无人机“影翎Antigravity”，目前公测已进入尾声，初步预计四季度将在部分区域试售，但供应链、物流等因素仍可能影响发售进度，这场跨界布局能否成功，仍有待市场检验。
另一边的大疆，则手握无人机赛道的“绝对话语权”。深耕行业多年，大疆在全球消费级无人机市场的市占率长期保持在70%以上，构建了涵盖技术研发、供应链管理、渠道布局的深度护城河。
凭借强大的品牌影响力和成本控制能力，大疆进入全景相机赛道时，才能以“低价突袭”的方式快速切入。
值得注意的是，这场竞争的起点早有伏笔。刘靖康在投资者交流会上透露，影石布局无人机是五年前就定下的战略，当时公司已预判到这一决策可能刺激大疆进入全景相机赛道“抄家”。
从这个角度看，如今的跨界对决，既是两家企业战略布局的必然结果，也是中国智造企业从“单点突破”向“多赛道协同”发展的缩影。
04 赛道共赢：竞争背后的行业升级密码
在《节点财经》看来，与其纠结于不同口径下的市占率数据，不如聚焦这场竞争对行业的积极意义。作为中国消费电子领域的两大巨头，影石与大疆的跨界博弈，正在推动两个赛道的技术迭代和市场扩容。
对于全景相机赛道而言，大疆的入局打破了影石长期“一家独大”的格局，价格战让更多消费者有机会接触到全景相机产品，市场教育速度显著加快。
而影石的技术坚守，则倒逼大疆在全景拍摄画质、防抖性能等核心指标上快速突破，避免陷入“低价低质”的恶性竞争。
对于无人机赛道，影石的全景无人机创新，为行业开辟了“全景拍摄+无人机”的新场景，推动无人机从“航拍工具”向“沉浸式内容创作平台”升级，而大疆的生态优势，则保障了行业的供应链稳定和技术底线。
而对消费者而言，通过这样的竞争，反而得到了价格更优惠的产品。
中国银河证券发布报告指出，2025年以来，影石与大疆互相渗透，均采取大幅降价促销策略。8月初，影石旗舰产品直降500元对冲大疆新品；10月28日，影石发布新款全景相机X4Air，国补后价格直接对齐大疆。
从行业数据来看，两大赛道都具备广阔的增长空间。
博研咨询数据显示，2024年中国消费级民用无人机行业规模约为185亿元，同比增长16%；ValuatesReport预测，2023—2030年全球航拍无人机市场复合增速约为8%，而全景相机市场则随着VR/AR技术的普及，呈现出更快的增长态势。影石与大疆的竞争，不仅能加速中国企业在这两个赛道的全球布局，更能推动“中国智造”从“产品输出”向“技术标准输出”升级。
回到最初的问题：大疆和影石，谁是全景相机之王？或许这个问题本身就没有标准答案。如果以市场份额增长速度衡量，大疆的低价策略成效显著；如果以技术积累和品牌沉淀来看，影石仍占据主导地位。但这场竞争的终极意义，从来不是“消灭对手”，而是通过博弈实现“双向进化”。
对于消费者而言，两家企业的竞争意味着更优质的产品、更合理的价格和更丰富的选择。对于行业而言，这种“良性竞争”正在打破技术壁垒，推动资源整合，让中国智造在全球消费电子领域拥有更强的话语权。
对于影石和大疆而言，跨界对决既是挑战，也是机遇——只有不断突破自身的舒适区，才能在快速变化的市场中保持竞争力。
未来，随着影石全景无人机的正式发售，以及大疆在全景相机赛道的持续深耕，这场跨界博弈还将迎来新的看点。但可以肯定的是，无论最终谁能占据更有利的市场地位，中国消费者和中国智造行业，都将是这场竞争的最大赢家。
*题图由AI生成
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