红星资本局11月11日消息，近日，一则关于抖音新规“卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”的消息引发广泛关注。对此，抖音电商相关负责人对红星资本局明确表示，相关传言不实，属于对平台政策的误读。
据了解，此次传闻源于抖音电商近期针对酒水市场开展的专项治理行动。针对消费者投诉的个别商家和达人利用茅台等知名酒水进行虚假宣传、违规营销等问题，平台发起了“虚假宣传治理专项行动”，重点打击两类行为：一是以“虚假低价”为噱头的违规引流行为，二是存在假货嫌疑的异常低价售卖行为。
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红星资本局注意到，11月10日，抖音电商团队发布了《关于酒水版本专项治理公告》。公告指出，近期平台发现部分售卖“海外版”酒水的创作者存在恶意营销手段，具体表现为：对商品价格进行模糊描述或刻意隐瞒版本信息，例如不在直播间展示版本详情、用“中英文版”混淆“海外版”、在画面角落标注版本信息而未在中央画面清晰展示，甚至直接遮挡版本信息。这些行为极易引发消费者误解，已引发大量投诉。
“此类行为性质恶劣，不仅严重侵犯了消费者权益，也干扰了平台正常经营秩序，给平台带来重大风险。”抖音方面在公告中强调。
针对上述问题，抖音电商治理团队在日常巡查中发现，个别商家销售的茅台等酒水商品价格甚至低于官方公布的出厂价，此类价格已非“薄利多销”所能解释。考虑到酒水类商品直接涉及消费者健康安全，平台对上述异常低价商家和达人进行了严厉治理。截至目前，平台已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52家。
抖音电商相关负责人表示，平台将持续加强监管力度，维护公平健康的市场环境，保障消费者合法权益。同时提醒商家和达人严格遵守平台规则，共同营造诚信经营的良好氛围。
红星新闻记者 强亚铣
编辑 余冬梅
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