中国商报（记者 于佳鑫）率先将“钢圈内衣”引入中国的德国内衣品牌黛安芬（Triumph），近日传出或将暂别中国内地线下市场的消息。据多方确认，该品牌计划于今年年底前完成撤柜，但线上渠道运营情况仍需等待官方进一步通知。
近日，有消息称黛安芬将于今年年底全面撤出中国内地线下市场。中国商报记者通过致电上海、广州等地多家门店核实，多名工作人员证实了撤店计划，但均未透露具体原因。不过，广州某奥莱门店工作人员表示暂未收到相关通知。黛安芬客服则回应称，线上渠道是否继续运营需等待官方具体通知。
作为曾风靡一时的钢圈内衣代表品牌，黛安芬近日被曝将于12月31日前关闭中国内地所有线下门店。11月20日，记者致电上海、杭州、广州等地门店，多名店员确认撤店属实，但拒绝透露具体原因。与此同时，社交媒体平台也出现相关讨论——用户名为“广百中怡八楼黛安芬”的账号发布内容称：“黛安芬公司将退出中国市场，12月结束营业。”
黛安芬门店账号显示公司将退出中国市场。（图片截自社交媒体平台）
在线上业务方面，黛安芬天猫旗舰店客服表示对实体店情况不了解，暂未收到具体时间通知；抖音官方旗舰店AI智能客服称“当前店铺正常运营中”；官方小程序商城客服则回应“具体以官方通知为准”。截至发稿，黛安芬在小红书、微信公众号、微博平台的官方账号仍未发布相关公告，其小红书和微博账号最近一次更新为11月14日，公众号为11月11日。
据黛安芬官方公众号介绍，该品牌于1886年在德国南部创立，现已成为全球知名内衣品牌。公开资料显示，1992年起，黛安芬先后在盐城、海南成立生产公司，并于2000年前后在中国举办近200场“梦醉霓裳桥”巡回展演，覆盖30座城市。2008年，品牌正式进军中国内地零售市场，以中高端定位吸引消费者。记者在其天猫旗舰店看到，基础款内衣定价多在200元至500元/件，部分高端款式达800元/件。
传统钢圈内衣曾凭借支撑性强、版型经典等优势占据市场主流，但近年来消费趋势已发生显著变化。东北证券今年8月发布的研报指出，全球女性内衣行业已进入“舒适多元期”，运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类成为独立赛道，产品生命周期呈现“多品类长尾”特征，这一趋势在中国市场尤为明显。研报还提到，目前我国女性内衣市场竞争激烈且格局分散，前五名品牌集中度仅为6.2%，而黛安芬市场份额不足1%。
相比之下，以Ubras为代表的新兴品牌正快速崛起。其2018年推出的“无尺码内衣”精准解决女性尺码选择难题，推动内衣行业从非标品向标品转型。此外，Ubras通过明星代言、KOL种草、直播带货等多元化营销方式，迅速抢占消费者心智。传统品牌也在积极求变——都市丽人2021年启动改革，从产品聚焦、渠道优化、供应链灵活化三方面调整业务，2024年实现营收30.1亿元，电商GMV达15.7亿元，今年前7月天猫、抖音销售额同比分别增长282%和259%。
对于黛安芬等传统内衣品牌，过硬的技术实力和线下渠道优势曾助力其扩张版图，但随着消费趋势转变和新兴品牌崛起，其增长已显乏力。黛安芬在华业务后续将如何调整，记者将持续关注。
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