本文来源：时代商业研究院 作者：孙华秋
文/孙华秋
2025年双十一购物狂欢节圆满收官，日化行业领军品牌蓝月亮以全平台霸榜的战绩再次证明其市场统治力。在京东平台，蓝月亮包揽衣物清洁品牌自营当日榜、自营累计榜、POP当日榜、POP累计榜四项第一；唯品会平台稳居家清日化行业销售GMV榜首；抖音平台斩获家庭清洁、衣物清洁双品牌榜冠军；快手平台亦稳居家清、衣物清洁品牌榜前列。全渠道协同发力下，蓝月亮交出了一份亮眼的成绩单。
当行业陷入价格战与流量内卷的困局，蓝月亮为何能持续突破重围、赢得消费者青睐？答案藏在其十余年如一日的“浓缩+”战略坚守中，更源于对消费趋势的精准洞察与用户需求的深度回应。
这份不随短期流量摇摆的战略定力，让蓝月亮在市场周期波动中始终占据主动，成为消费者心中“洁净”的代名词。
在消费需求迭代与行业浪潮变迁中，蓝月亮始终以敏锐的洞察力捕捉趋势，以敢为人先的初心推动变革。
回溯品牌发展历程，蓝月亮的每一次关键抉择都成为行业升级的里程碑。2008年，它率先推广洗衣液，打破洗衣粉主导的市场格局，开启中国洗涤“液时代”；2015年，当浓缩洗衣液市场占比不足4%时，蓝月亮推出国内首款“浓缩+”洗衣液，并于2018年升级至尊生物科技洗衣液，以水感配方与低泡体系解决“难溶解、难漂洗”痛点，推动行业进入“浓缩+”新时代。
这条“难而正确”的路，需要直面未知的勇气与对长期价值的笃定。蓝月亮跳出短期利益桎梏，持续深耕“浓缩+”系列研发与推广，用技术壁垒与品牌影响力构建双重护城河。
“浓缩+”战略的价值早已超越洁净升级本身。温和配方守护宝宝衣物安全，精准控量简化洗衣流程，至尊系列香型赋予清洁仪式感……蓝月亮将技术参数转化为“省时省力省心”的幸福感，让每一次洁净都成为对生活的温柔呵护。
通过“洗衣大师”科普讲堂、线下沉浸式体验等多元形式，蓝月亮将“浓缩高效、节能环保”的理念深入人心，让“少用量、多洁净、更环保”的生活方式成为消费者共识。
坚守初心终得回响。蓝月亮以长期主义深耕“浓缩+”，在技术升级中巩固行业地位，在价值共鸣中凝聚用户信任，双十一战绩正是品牌与消费者双向奔赴的必然结果。
战略落地需以产品为载体。蓝月亮至尊洗衣精华作为“浓缩+”战略的核心，凭借多效合一、高效便捷的特点，成为品牌增长的“爆款引擎”。2024年推出的全效至尊，更是集技术实力与生活温度于一身，彰显品牌初心与匠心。
目前，至尊系列已形成覆盖多元需求的产品矩阵：除菌去味款针对顽固污渍与异味，运动特效款定向瓦解汗渍，全效至尊则集成多重活性酶、面料整理因子、多元去味、防发灰泛黄、除螨等功能，为用户提供“看得见摸得着”的洁净体验。
硬核实力源于数十年研发坚守。蓝月亮研发中心专家团队历经上万次实验，从初代浓缩产品到全效至尊的迭代，每一项突破都旨在让科技更贴近生活。截至2024年末，蓝月亮拥有有效专利265项，技术沉淀与创新基因成为赢得消费者信赖的底气。
蓝月亮的成长韧性体现在打破边界的能力上。如今，其正将家庭清洁领域的信任延伸至更广阔场景，构建覆盖衣物、家居、个人护理的全维度洁净生态。
从单一产品到全场景布局，蓝月亮以“浓缩+”为核心，推出宝宝专用洗衣液、油污克星、净享泡沫沐浴露等110多个SKU，实现“一站式洁净”渗透生活每一处。
今年8月，净享泡沫沐浴露水润型上市，其“一泵出泡”设计与至尊洗衣精华“一秒溶解”异曲同工，特别添加的多重保湿分子更守护肌肤温和不刺激；11月，“喷涂神器”延续“一喷去渍”便捷核心，将品牌使命从衣物清洁延伸至肌肤呵护、从整体清洁延伸至局部精准攻坚，让洁净成为省时省力的生活小确幸。
这份拓界并非盲目扩张，而是源于对“洁净”核心能力的笃定与“让每个家庭洁净无忧”的初心。细分赛道的精耕细作，既展现蓝月亮的进取姿态，更助其跳出单一洗衣场景，打造超越品类边界的增长曲线。
如今，蓝月亮已形成战略闭环：以科研筑牢产品根基，以专业知识赋能生活，以温情共鸣连接用户。它超越“销售冠军”标签，成为中国家庭洁净生活的倡导者与守护者，用实践证明：唯有深耕用户价值、以创新驱动进步、用温情滋养生活的品牌，方能穿越市场周期，赢得长久信赖。
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