近年来，非遗旅行在中国旅游市场中愈发火热，成为游客们争相追捧的新潮流。《DT商业观察》针对拥有非遗旅游经历的人群展开了一项调研，在1200份有效样本中，高达8成的受访者表示在旅行过程中体验过非遗文化。
数据显示，非遗旅行计划在受访者中占据极高比例，85.1%的受访者明确表示有非遗旅行的规划。其中，近半数（47.6%）的人计划每年进行3-4次非遗旅行，而26%的人则计划每年1-2次。值得注意的是，非遗旅行在高线城市中的渗透力更强，一线城市有20.9%的受访者计划每年进行5次以上的非遗游，这一比例比整体水平高出9.4个百分点。
非遗文化已然成为旅游市场的“风向标”。近9成的受访者表示，他们愿意为了非遗体验而专程奔赴一座城市。在众多非遗活动中，非遗表演、地方饮食以及节日狂欢成为了最受游客欢迎的“人气活动”前三名。
与此同时，游客们的旅行方式也在发生转变，从以往的“打卡游”逐渐转向“深度游”。84.2%的受访者表示，他们追求的是沉浸式的非遗体验，比如在泼水节中洒水祈福、在火把节中参与狂欢等。而78.8%的人则希望非遗体验能够融入旅行的日常之中，成为旅行不可或缺的一部分。
值得关注的是，非遗旅游正在小城崛起，成为新的旅游热点。调研显示，48.1%的受访者曾去过三线及以下小城体验非遗文化。在受访者印象最深刻的TOP10非遗旅游地中，有8个是四线以下小城或乡镇。其中，乌镇、景德镇、歙县更是凭借其独特的非遗魅力，占据了前三名的位置。
那么，这些小城究竟有何吸引力呢？81.6%的受访者认为，小城市的非遗体验更加原生态，对非遗的保存也更为完好。而81%的人则认为，小城市拥有其他地方找不到的独特非遗文化。不同年龄段的游客对非遗的偏好也存在差异：00后和95后更看重非遗文化的独特性，而年长些的群体则更倾向于在旅行中获得“原生态的非遗体验”。
在非遗旅游的热闹景象中，抖音生活服务平台成为了关键的推手。《DT商业观察》的调研显示，70.8%的受访者表示曾通过抖音被种草过非遗旅游。当千万粉丝的抖音达人走进小城，用镜头记录下非遗体验的真实场景时，这些内容不仅传递出了小城生活的温度，也让更多人知晓了藏于市井之间的非遗文化。
以锡林郭勒那达慕大会为例，抖音上的#宝藏锡林郭勒 话题浏览量高达3.4亿次，带动了城市搜索量的全年峰值，较日均增长了315%。而消费数据则更为直观，7月当地在抖音生活服务的交易额环比增长了47%，成功完成了非遗旅游从“流量”到“流水”的转化。
2024年，抖音生活服务更是推出了“发现宝藏小城”活动，走过了48座城市，线上观看热度高达40亿次。这一活动在潜移默化中完成了非遗文化的传播，为小城非遗游的下一波热度奠定了坚实的基础。毕竟，小城非遗游的下一波热度，拼的可能就是“让人愿意动身前往”的能力。当平台能够持续呈现非遗的烟火气，当游客刷到视频就忍不住订票动身时，小城非遗的热度就将成为地方文旅最扎实的增长底气。
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