中国商报（记者 王怡菲）自“十四五”规划实施以来，我国体育事业迎来全面发展的黄金期，群众体育、竞技体育等领域亮点频现。今年以来，各类体育赛事密集举办，“苏超”“村超”等群众性赛事持续火爆，赛事经济成为消费新引擎。
与此同时，体育消费潜力加速释放，产业转型与融合创新步伐加快。在政策支持下，体育产业正朝着高质量发展方向稳健迈进，为扩大内需、推动经济增长注入强劲动力。
“苏超”相关话题登上微博热搜榜。（图片截自微博）
今年5月以来，“苏超”联赛成为社交媒体焦点。7月5日，南京对阵苏州的比赛吸引60396名球迷到场；8月17日，南京与盐城的对决上座率达60633人；9月6日，南京对阵徐州的比赛更是以60817人创下全国业余足球赛事单场上座纪录。据统计，“苏超”前十轮60场比赛场均观赛人数达2.5万，线上直播观看人次超13亿，展现出群众体育赛事的强大吸引力。
与此同时，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”等创新活动广泛开展，带动“浙BA”等赛事掀起消费热潮。数据显示，“十四五”期间，全民健身公共服务体系不断完善，全国体育场地面积增至42.3亿平方米，较“十三五”末新增11.31亿平方米。
青少年体育发展同样成果显著。全国共举办“奔跑吧·少年”活动14.5万余场，参与青少年达1.51亿人次，实现年龄段和时段全覆盖，强化了“健康第一”的理念。
竞技体育领域，“十四五”期间我国成功举办北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等国际赛事，创造历史集中举办期。国家体育总局局长高志丹透露，截至2024年底，中国体育健儿共获世界冠军519个，创世界纪录68次，北京冬奥会和巴黎奥运会成绩均创历史新高。
图为在浙江省嘉兴市科技馆，小朋友正在体验人工智能互动体育装置。（图片由CNSPHOTO提供）
在2025年中国国际服务贸易交易会上，互动舞蹈、虚拟骑行、激光射击等数智体育产品成为焦点。腾讯推出的“舞力全开”体感游戏，通过手机即可实现全身舞动操作，推动全民健身便捷化。随着智能穿戴设备、线上健身平台、VR/AR观赛等技术的普及，体育消费正从传统商品向服务消费延伸。
“体育+”融合业态持续深化，与文旅、商务、教育等领域深度联动。今年上半年，限额以上单位体育娱乐用品销售同比增长22.2%，赛事活动、体育培训、健身休闲成为消费新热点。以“浙BA”为例，280场比赛吸引近92万人次观赛，门票收入超710万元，带动相关消费超10亿元。飞盘、攀岩、滑雪等小众运动兴起，进一步激活装备和培训市场。
冰雪运动表现尤为突出。吉林市万科松花湖度假区总经理赵兰菊表示，2024—2025雪季接待人次突破100万，经营收入同比增长15%，凸显冬季消费市场的巨大潜力。
体育消费的蓬勃发展离不开政策支持。国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，商务部等九部门出台《关于扩大服务消费的若干政策措施》，为产业升级提供方向。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫透露，将加快编制“十五五”体育产业发展规划，深化赛事经济监测，推动消费成效量化。
商务部服务贸易和商贸服务业司司长孔德军提出，通过“办活动”搭建促消费平台、“强创新”打造多元化场景、“优环境”培育融合消费增长点，推进商旅文体健深度融合。近期，各地纷纷发放体育消费券，如成都联动发放1500万元消费券，河南计划在冰雪季发放50万元专项券，进一步刺激市场活力。
随着政策红利持续释放和各方协同发力，我国体育产业正以高质量发展姿态，迈向更加广阔的未来。
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