西贝事件后，罗永浩曾短暂前往香港、日本调整状态。然而，9月22日，他以一种意想不到的方式回归大众视野——在“交个朋友”直播间，与老搭档朱萧木共同带货。不过，这场直播的主角并非罗永浩本人，而是他与百度合作打造的“数字人”分身。
这场“预制”的直播，几乎让观众难以察觉异常，甚至认为其表现比真人更加稳定。
“这数字人效果把我自己都吓了一跳。”罗永浩如此评价自己的数字分身。今年6月15日，他首次尝试数字人直播，6小时内吸引1300万人次观看，带货金额达5500万元，超越日常均值。在3C、食品等核心品类上，数字人的带货单量甚至全面超过罗永浩真人直播同期数据。
当“预制菜”成为餐饮界热词时，直播电商领域正酝酿着一场更大的变革：“数字人主播”正从概念走向实用，从辅助角色升级为主力军。
数字人直播并非新鲜事物。此前，刘强东曾尝试用数字人带货，但效果平平，原因在于“五毛特效”——数字人表情僵硬、口型对不上、互动生硬，宛如文字复读机。而罗永浩的数字人直播，却展现了截然不同的效果：不仅语气、动作与真人无异，连抖机灵、甩包袱的段子都比真人更有趣。
例如，在9月22日的直播中，“罗永浩”调侃道：“百度最近股价大涨和我有着不小的关系，不知道直播间有没有持股的朋友，很适合再来一单汾酒庆祝一下。”这番话既切合热点，又巧妙营销，观众几乎意识不到这是数字人。
9月以来，百度港股股价累计上涨超50%，创近两年新高，市值逼近4000亿港元。这一成绩背后，离不开百度团队的技术支持。今年4月，百度推出“高说服力数字人”技术，依托文心大模型4.5 Turbo，在视觉、内容理解等领域取得突破，实现了数字人与真人的“形神音容全模态统一”。
形象一致只是基础，讲话自然才是核心。为了还原罗永浩的语言风格，百度慧播星通过海量数据训练，结合商品特性与罗永浩人设，量身定制直播剧本，还原其惯性动作、表情等细节，让数字人表现如真人般自然。此外，百度还实现了业界首个双数字人互动直播间，罗永浩与助播朱萧木的数字分身配合默契，插科打诨、玩梗不断。
罗永浩曾表示，自己不反对预制菜，但追求高质量的预制菜。如今看来，他不仅追求预制菜，还追求“预制人”，并且真的做到了。
罗永浩的数字人直播，在外界看来可能只是新鲜玩意，但对同行而言，却构成了实实在在的威胁。6月那场直播，开播仅26分钟，GMV就超过罗永浩真人直播1小时的战绩，彻底颠覆了“数字人带货力不及真人”的固有认知。更重要的是，数字人直播极大节约了成本。
罗永浩人在香港，却不影响他在大陆带货赚钱，这种“能力”让同行羡慕不已。对于普通带货公司而言，聘请优质主播每月需付出高额成本。据百度副总裁平晓黎透露：“
相比真人直播，AI直播的成本节约可达80%。一个普通的真人直播间，从布景、主播到中控策划，都需要投入大量成本，而且真人一天最多播5-6小时，要想24小时轮播，至少需要四班倒。但使用慧播星，商家只需要一部手机，就能以几乎零成本的方式，多了几个具有风格特色的带货主播。”
对于普通商家而言，真人直播每月场地、设备、人工成本最低也要上万元，而百度单个数字人的制作成本已控制在千元左右。此外，数字人具备24小时不间断直播能力，真正实现了“睡觉时间也在赚钱”。
更何况，现在的数字人直播已经不是五毛钱特效，从机械播报到情感交互，用户体验得到了极大的提升。
例如，罗永浩数字人能够实时回应观众提问——评论里有人留言问“Labubu能用吗？”，“罗永浩”回答：“没准喝了能写出更好的歌”。目前，一些行业头部玩家已经开始使用老罗的方案。2025年的“618”期间，超过50%的头部品牌已经开始使用AI数字人主播进行长达72小时的连续直播。老罗之外，李佳琦也在通过数字分身提升效率，一些中腰部主播也开始转向“AI+真人”混合模式。
数字人直播不只是技术替代，头部企业已经看到了AI的能量：打破直播电商的“不可能三角”，让低成本、长时长、高转化同时实现成为可能。
AI的兴起，带火了英伟达的市值；数字人的兴起，也让百度的股价节节走高。在中国的AI应用落地上，百度无疑是走在了最前列，从文心大模型，到现在的百度搜索、百度文库全面接入AI工具，整个AI的生产力应用产品，百度均已打通，而且都很好用。
为了推动数字人技术普惠化，百度近期宣布推出两大计划：一是“梦蝶计划”，通过流量扶持、超头主播数字人打造、预算扶持，实现百度优选超头主播的数量倍增；二是“繁星计划”，将再次追加10万个慧播星数字人，投入1亿元数字人消费补贴、千万级别的运营扶持，帮助更多的普通人、中小企业开启数字人直播。
和英伟达高价买铲子的思维不同，百度的打法是通过技术普及，不断降低AI及数字人的使用门槛。例如，百度慧播星推出的真人“一键克隆”功能，只需最低上传3分钟视频，就能同步复刻真人形象和声音，让普通人0门槛开启AI直播。去年，百度优选月开播主播数同比增长了281%，月买家数增长177%，GMV实现翻番，数字人直播GMV增长超过11倍。
IDC数据显示，2024年中国AI数字人市场规模约41.2亿元，相比2023年增长85.3%；预计到2029年，市场规模将达到250.5亿元。对于行业的预测，资本市场已经用真金白银投票。百度集团股价的大涨，就是实例。
前不久，松鼠AI的创始人栗浩洋表示，用松鼠AI教育孩子，孩子们掌握的知识已远超同龄人的年级水平。2021年因为双减，松鼠AI营收清零，负债累累，但就是凭借多模态大模型的应用和开发，现在已经把产品卖到了美国，去年的公司营收高达3.24亿美元。
有时候，技术创新的核心价值就在于如何应用。未来的直播江湖，不会全是数字人的天下，但善于利用数字人的玩家，无疑将获得更大的竞争优势。这场变局，才刚刚开始。
猜你喜欢
