九月初的柏林，阳光温柔，气候宜人。数以万计的中国人跨越万里来到这座德国东北部城市，他们的目的地并非柏林大教堂或夏洛滕堡宫等知名景点，而是位于勃兰登堡门西南约8公里处的会展中心——这里正上演着一场全球科技盛宴。
9月5日，一年一度的IFA（柏林国际电子消费展）如期开幕。而在前一天，会展中心已进入布展收尾阶段，现场早已热闹非凡。中国品牌的展台前人头攒动，科技与创新的氛围扑面而来。
2026冬奥会吉祥物蒂娜和米罗
当地时间下午14点，TCL展厅成为焦点。入口处的滑雪造型舞台象征着冬奥会元素，115''X955 Max电视、双4K QD-Mini LED电竞屏57U9等炫酷产品吸引众多目光，AI技术成为核心亮点。最引人注目的是2026年冬奥会吉祥物白鼬姐弟蒂娜和米罗的亮相，这对活泼可爱的吉祥物引得参展者纷纷合影留念。
一小时后，海尔展厅同样人流如织。海尔集团董事局副主席、总裁梁海山现场宣布签约巴黎圣日尔曼和利物浦两大足球俱乐部的重磅消息。前巴黎圣日耳曼球员克洛德·马克莱莱（Claude Makélélé）亲临现场，与海尔集团副总裁李攀互动频繁，风趣的讲解令现场笑声不断。
中国品牌的“八仙过海”
IFA展上的“中国元素”远不止于此。海尔签约欧洲冠军俱乐部的举动，显然意在探索球场展示、球迷交互等多场景合作。9月5日下午，传奇球星迈克尔·詹姆斯·欧文（Michael James Owen）现身海尔展区，化身“智能生活体验官”，与观众深入互动，引发围观热潮。
在海尔收购的Candy展台前，会唱歌的机器人吸引众多“洋面孔”驻足，一位小朋友更是听得入迷、手舞足蹈。AI技术已深度融入中国品牌的展品中，成为吸引全球观众的关键。
同日，海信展厅也热闹非凡。海信宣布成为2026世界杯全球官方赞助商，这是其第三次赞助世界杯。海信集团首席执行官于芝涛与国际足联首席商务官罗米·盖伊共同举起大力神杯，罗米·盖伊表示：“世界杯是联通世界的桥梁。”于芝涛还亲自为参展者讲解海信产品，“Ai your life”成为不少产品的主打元素。
9月6日上午，荷兰速度滑冰女运动员Joy Beune与意大利高山滑雪运动员Alex Vinatzer亮相TCL展台，体验雷鸟AR/VR眼镜，并与AiMe机器人互动。这个展台成为许多小朋友及家长驻足最久的地方。
不久前在中国走红的“法拉利大叔”、世界体育舞蹈联合会裁判Sergejs Sinkins也现身TCL展厅，与冬奥会吉祥物一起舞蹈摇摆，将现场气氛推向高潮。
IFA主题演讲环节，美诺集团管理合伙人Markus Miele博士、伊莱克斯集团总裁Yannick Fierling及京东集团高级副总裁李帅等嘉宾，分别阐述了可持续创新、智能家居互联及全球市场拓展等领域的战略布局。值得一提的是，京东正发起对德国数码家电渠道巨头Ceconomy的并购，该交易估值超180亿元。未来，海尔X SERIES 11洗衣机等展品将陆续亮相MediaMarkt、Saturn等欧洲线下卖场。
IFA现场的部分国产品牌
走遍IFA展，美的、长虹、大疆无人机、追觅科技、科沃斯等中国品牌接踵而至。据IFA官方数据，9月5日至9日，全球1900家参展商中约有700家来自中国，展现出中国品牌的强大实力。
持续攻坚的“新势力”
IFA落幕之际，距离柏林约600公里的慕尼黑迎来大批中国人。9月8日，梅赛德斯-奔驰、Cupra及Lucid等品牌在慕尼黑王宫附近搭建起科技感十足的展台，吸引全球目光。
与此同时，慕尼黑IAA Mobility车展的另一处主阵地也热闹非凡。小鹏汽车携全新P7进行欧洲首秀，董事长何小鹏强调将以本土化基础构建长期竞争力，而非追求短期扩张。零跑、赛力斯、问界、阿维塔、比亚迪、长安、广汽及宁德时代、地平线等近120家中国企业亮相车展，各显其能。
展会前10天，零跑汽车宣布全球化战略车型零跑B10将“启航欧洲”，这款长续航SUV于9月8日在慕尼黑上市并开启欧洲交付。比亚迪的巨幅广告早已挂在雅典国际机场，让旅客看到中国新能源的希望。
比亚迪广告
定居雅典的郑女士表示，如今街上偶尔能看到比亚迪或吉利汽车，让她感到熟悉又惊喜。然而，数据显示，今年上半年欧洲车市销量前十品牌中无一中国品牌，中国汽车品牌的欧洲之路依然漫长。
那些万里奔波的中国人，注定还将为生计、为出海、为前途而忙碌。正如一家参加IFA展的中国企业高管，转机20小时抵达柏林，忙碌7天后又开启20小时以上的返程之旅。她在巴黎转机时写道：“从白天到黑夜。世界浪漫之都，轻轻的来，轻轻的走，挥一挥衣袖，不带走一片云彩……”
而这，何尝不是一代人的宿命？
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