月饼包装减法助力绿色消费升级

中国商报（记者 周子荑）随着中秋佳节临近，月饼市场迎来销售旺季。与往年不同的是，今年多地市场监管部门密集出台政策，对月饼过度包装现象说“不”，推动传统节日食品回归文化本源。

这场监管行动不仅针对包装形式，更折射出对传统文化传承、消费观念升级及社会资源合理利用的深层思考。当月饼褪去华丽外衣，简化的包装设计正在为绿色消费注入新动能。

监管利剑出鞘 直指过度包装痼疾

近日，海南省、山东省潍坊市、广西柳州市等地市场监管部门相继发布提醒函，明确要求企业拒绝过度包装，践行绿色消费理念。这并非地方性临时举措，而是国家层面持续推进的政策延续。

自2021年起，国家市场监督管理总局先后发布《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB23350—2021）国家标准及第1号修改单，对月饼包装作出硬性规定：包装层数不得超过三层，禁止与其他产品混装，禁用贵重金属和红木材料，严格限定包装空隙率及成本占比，同时鼓励采用可循环利用的环保包装。

月饼作为承载乡愁的文化符号，曾因部分商家的过度包装陷入“面子工程”怪圈。通过多层包装、豪华材质堆砌打造“高端形象”，不仅推高产品定价，更催生行业非理性竞争。消费者为“送礼体面”买单，实质是为包装成本付费，这种供需双方的非理性互动，既加重经济负担，又造成资源浪费，更与健康消费环境背道而驰。

今年中秋前夕，多地监管部门重申新国标要求，彰显政策连贯性。通过常态化监管，着力根除这一扰乱市场秩序的顽疾。

简约包装引领消费新风尚

政策倒逼下，月饼市场呈现显著变化。头部企业如苏州稻香村等率先调整，简化包装设计后的产品反而获得市场认可。企业负责人表示，符合新国标的简约包装既降低成本，又契合消费者对实用性的需求。

从需求端观察，当前消费市场呈现“三理性”特征：消费态度回归本真、价格预期趋于合理、选择决策更加务实。限制过度包装的举措，恰好与理性消费趋势同频共振，为构建文明、健康、绿色的消费环境提供制度保障。

更深层次看，限制月饼过度包装是落实国家资源节约型、环境友好型社会建设的重要实践。通过减少包装材料消耗，降低生产运输环节的碳排放，推动形成可持续的消费模式。

多方协同共筑绿色消费生态

展望未来，简约环保的包装设计将成为行业主流。要让月饼真正回归大众消费品属性，需社会各方形成合力：

• 企业责任：严格遵循新国标要求，优化包装结构，采用可降解材料，杜绝“包装比月饼贵”现象。
• 消费者选择：关注产品本质属性，理性对待包装形式，用消费选择倒逼行业转型。
• 监管护航：持续强化执法力度，建立长效监管机制，对违规企业形成有效震慑。

当月饼去除浮华包装，留下的不仅是食物的本味，更是对传统文化的尊重、对资源保护的担当。这场由包装减法引发的消费升级，终将推动市场走向更健康、更可持续的发展轨道。