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徐爱之
2025年初，泡泡玛特旗下两大现象级IP——Labubu与Molly的设计师龙家升、王信明，分别以1852万港元、3665.2万港元购入香港观塘海傲大厦作为工作室，引发市场对潮玩设计师财富的关注。这座由化妆品零售巨头莎莎集团太子郭浩泉参与重建的30层工业大厦，成为潮玩行业财富的象征：龙家升购入27楼340平方米空间，王信明则直接买下18楼整层700平方米区域。
随着泡泡玛特市值从2025年初的3000亿元飙升至超4000亿元，两位设计师的财富轨迹堪称传奇。曾因Labubu被拒47次而在泡面盒上作画的龙家升感叹：“就像做梦一样”，而王信明也从推着小推车摆摊的创作者，蜕变为坐拥数十亿资产的潮玩教父。
尽管保密协议使具体分成难以核算，但行业估算显示，龙家升通过Labubu获得的收益惊人。根据2024年财报，THE MONSTERS系列收入突破30亿元；2025年上半年营收达48.1亿元，按8%利润分成比例推算，龙家升一年半内可能赚取约2.93亿元。此外，优衣库、Vans等跨界联名授权费也为其带来额外收入。
相比之下，王信明的收益模式更为多元。泡泡玛特独家买断Molly版权后，不仅支付转让费，还授予其2%股权（约345.32万元）。2019年Pre-IPO阶段，王信明通过减持10%股权套现约500万美元。截至2025年9月，其持有的1.49%股份市值约46亿元，虽未套现但现金流充裕，堪称“纸上富豪”。
IP授权分成方面，Molly自2019年授权伊利以来，持续通过联名产品创造收益。2017-2020年，泡泡玛特支付给艺术家的设计及授权费用从220万元增至2650万元，Molly作为头部IP分得可观份额。
Labubu热潮推动龙家升从工业设计师转型为拍卖市场宠儿。2019年其作品《Ambiguity》以52.5万港元成交，而2025年永乐春拍中，48件Labubu作品全数成交，总成交额达372.54万元。其中，131厘米高的薄荷绿色Labubu雕塑以124.2万元落槌，12天后《Pure》丙烯作品以161万元刷新纪录。
国际拍卖行也加入争夺：2025年佳士得香港春拍中，《激动塑料》以78.12万港元成交；苏富比香港「Kawaii Pop」专场，八件Labubu手办模型拍出17.64万港元。按艺术家10%-20%版税惯例，龙家升两年内拍卖分成预估达500万-1000万元。
王信明则通过MEGA SPACE MOLLY 1000%系列在拍卖市场崭露头角。2022年北京保利秋拍上，“炉火纯青燃”亲签手稿样品以23万元成交，创下国内潮玩拍卖纪录。
尽管龙家升不参与泡泡玛特“Labubu乐园”门票等线下收入分成，但IP商品销售额已彻底改变其人生。除了经济收益，他的声望达到新高度：2024年东京Hidari Zingaro艺廊个展成为首位在两家艺廊连办三次个展的海外艺术家；2025年上海张园首展吸引大量粉丝。然而，频繁的行业活动使其绘本创作计划推迟，静心创作成为奢侈品。
王信明则过着半退休生活：观塘工作室一半用于创作，一半给太太做瑜伽房；周末自驾深圳参加IP评审会，每年仅推出2-3款限定Molly。2025年8月，他与故宫联名的“青花机甲Molly”手稿完成，预计2026年春节上市。此外，他还偶尔为地产好友设计商业美陈，单次收费两三百万港元。
只要泡泡玛特的IP帝国持续扩张，龙家升、王信明们的财富故事便不会落幕。当下，他们已被推至潮流顶端，而未来两三年，或许会有更多在书桌前为玩偶画眼睛的艺术家，走进财富的聚光灯下。Labubu的传奇，或许才刚刚开始。
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