斑马消费 陈碧婷
2025年的十一档电影市场，用“凉意袭人”形容毫不为过。这个长达8天的黄金档期，最终仅斩获18.27亿元票房，较去年7天假期的21.05亿元减少2.78亿元，甚至直接回落至2015年同期的票房水平。爆款缺失、黑马未现，供给端疲软成为票房失利的核心原因，但主旋律题材的长期价值仍值得关注。
今年暑期档以119亿元票房实现“稳中有升”，叠加十一档多部“大片”定档，市场曾对这一传统档期抱有期待。然而，截至10月8日20:00，十一档总票房定格在18.27亿元，同比下降13.2%，观影人次从去年的0.52亿降至0.50亿，减少223万。
为吸引观众，今年十一档平均票价降至36.6元，较去年下降3.7元，但低价策略未能挽回颓势。核心问题在于供给端“无爆款带动，腰部影片乏力”：作为《志愿军》系列收官之作的《志愿军：浴血和平》，档期票房仅4.5亿元，较前作近乎腰斩；大IP续作《刺杀小说家2》票房不足3亿元，远低于前作10亿元成绩。更值得关注的是，档期票房亚军竟是上映20多天的《731》，其在十一档内仍收获3.4亿元，凸显新片竞争力不足。
不过，市场并非完全缺乏亮点。豆瓣7.5分的《震耳欲聋》、7.4分的《毕正明的证明》、7.2分的《三国的星空第一部》均收获较高口碑，但仅《震耳欲聋》斩获1.74亿元档期票房，其余两部票房不足1亿元，口碑未能转化为票房动能。
作为第四大传统档期，十一档对影视公司业绩至关重要。今年，多家影企陷入盈利困境：
值得注意的是，部分大IP、名导项目通过溢价方式提前转移风险，进一步压缩了后续参与方的收益空间。
当主旋律作品吸引力减弱，市场不禁追问：主旋律与十一档是否还天然适配？答案清晰——题材红利从未消退，但“偷懒式创作”的时代已落幕。
回顾十一档历史，早期《夏洛特烦恼》等轻松喜剧是“票房宠儿”；2016年《湄公河行动》引爆市场后，主旋律成为档期常客。然而，随着同类作品扎堆涌现，套路化创作逐渐显形：部分作品陷入“宏大叙事堆砌、人物形象扁平”的困境，生硬的情感输出引发观众“致敬疲劳”。《志愿军：浴血和平》的票房失利便是明证，其“标准化角色处理、拼接式故事架构”与当下“内容驱动”的市场规则严重脱节。
近两年，十一档“换打法”趋势明显：2024年仅1部标准主旋律影片，其余均为多元商业类型片；2025年《刺杀小说家2》《浪浪人生》等作品进一步丰富题材，弱化单一主旋律依赖。但主旋律仍握有核心竞争力——去年与今年十一档票房冠军均属主旋律，今年《731》更以17.8的场均人次位居第一，证明观众对优质主旋律仍有强烈需求。
优质作品的表现打破了“主旋律式微”的迷思：暑期档《南京照相馆》跳出同质化陷阱，以历史细节的“稀缺性挖掘”打动观众，最终斩获30亿元票房。主旋律在十一档的影响力从未弱化，只是创作者需沉心探索题材内核、打磨作品质感，用“诚意”代“套路”、以“新意”破“同质化”，方能重新激活档期活力。
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