近日，户外服饰领域的知名品牌始祖鸟，因与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉携手打造的“升龙”烟花艺术项目，意外卷入了一场环境保护的舆论漩涡。面对广泛的社会关注与批评，9月21日早间，始祖鸟与蔡国强双方迅速发布致歉信，明确表示将虚心接受所有批评与建议，展现出对环境保护问题的重视。
此次事件在社交媒体上引发了热烈讨论，部分消费者表示将重新考虑购买始祖鸟产品的决定。然而，9月21日，始祖鸟品牌一家专卖店的店员向红星资本局透露，目前尚未有顾客因“烟花秀”争议而提出退货，该事件对门店销售的具体影响仍有待进一步观察。
资料图 图据视觉中国
“向上致美”活动持续推进，二季度营销费用显著增长
据了解，此次“升龙”艺术项目是始祖鸟“向上致美”系列活动的第三届。该系列活动以高山文化为核心，2023年在云南香格里拉、2024年在喜马拉雅南迦巴瓦成功举办，前两届活动涵盖了品牌户外大秀、文化演出等丰富内容，深受观众喜爱。
始祖鸟，这个自2019年被安踏集团牵头的财团以46.6亿欧元（约合人民币360亿元）收购后，现隶属于芬兰亚玛芬体育的品牌，旗下还拥有萨洛蒙、威尔逊等知名品牌。近年来，始祖鸟在国内市场迅速走红，成为户外圈的热门话题。在小红书平台上，“始祖鸟”话题的浏览量已高达15.4亿，“始祖鸟冲锋衣”“始祖鸟穿搭”等更是成为高频搜索词汇。
官方店铺显示，始祖鸟的价格定位中高端，冲锋衣的价格区间从4500元到20000元不等。此前，始祖鸟产品一度供不应求，尤其是2024年春节前后推出的“龙年限定”冲锋衣，定价8200元，上市后迅速被消费者抢购一空。红星资本局发现，当时在二手平台上，该款冲锋衣的价格甚至被炒至1.2万元以上。
然而，始祖鸟的火爆背后，是其母公司亚玛芬体育营销费用的不断攀升。2025年二季报显示，亚玛芬整体的销售、一般及行政费用同比增长23%，从5.68亿美元增加到6.98亿美元；产品销售支出也从4.43亿美元增长16.02%至5.14亿美元，显示出公司在市场推广方面的巨大投入。
大中华区高层换帅，始祖鸟业务增速放缓
随着始祖鸟的走红，其母公司亚玛芬体育也迎来了业绩的显著增长，成功扭亏为盈。财报显示，2024年亚玛芬体育营收达到51.83亿美元，同比增长18%，营业利润同比提升56%至4.71亿美元。其中，始祖鸟品牌的表现尤为突出，2024年第四季度全渠道营业收入增长29%，带动亚玛芬户外功能性服饰板块同比增长33%至7.45亿美元。
这一增长势头也延续到了2025年上半年。最新披露的财报显示，亚玛芬体育2025年上半年收入同比增长23%至27.09亿美元，调整后净利润同比增长146%至1.84亿美元。截至2025年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数达到546家，其中始祖鸟品牌门店就有227家，占比高达41.6%。
从区域市场来看，大中华区的增长尤为显著，2024年和2025年上半年营收同比增长均超过40%。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。
然而，目前始祖鸟相关业务的营收增速已出现放缓迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025年二季度，调整后营业利润率下降10个基点至13.9%。红星资本局注意到，此前一度断货的始祖鸟beta硬壳（黑色）如今在线上和线下门店货源充足，显示出市场供需关系的变化。
面对业务增速的放缓，始祖鸟也在积极寻求新的增长点。今年8月，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。与此同时，公司也在加强本土化战略，今年7月，亚玛芬体育高层人事发生变动，大中华区总裁换人，由原中乔体育总经理马磊接任。而原总裁姚剑则出任狼爪全球品牌总裁，负责其全球业务运营。有市场声音认为，这一变动释放了亚玛芬体育在中国市场进一步加强本土化的信号。
红星新闻记者 强亚铣
编辑 余冬梅
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