红星资本局11月11日消息，近日，一则关于抖音新规“卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”的消息在网络上流传，引发广泛关注。对此，抖音电商相关负责人向红星资本局明确表示，相关传言不实，属于误读。
近日，抖音电商针对消费者投诉的个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题，发起了虚假宣传治理专项行动。此次行动重点打击以“虚假低价”为噱头的违规引流行为，以及有假货嫌疑的异常低价行为，旨在维护平台健康有序的营销环境。
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红星资本局注意到，11月10日，抖音电商团队发布了“关于酒水版本专项治理公告”。公告中提到，近期平台发现部分售卖“海外版”酒水的创作者使用恶意营销手段，具体表现包括但不限于：对商品价格进行模糊等引人误解的描述，或针对因版本、度数等特征不同而实行不同价格的商品，在宣传价格时未明确说明是什么版本或进行刻意遮挡，这些行为容易引起消费者误解，并引发了大量投诉。
“此类行为性质恶劣，严重侵犯了消费者权益，干扰了平台正常经营秩序，给平台经营带来重大风险。”抖音方面在公告中明确表示。
针对上述通知发布后引发的相关讨论，抖音电商在10日晚间回复红星资本局称，抖音电商治理团队在日常巡查时发现，个别商家在销售茅台等酒水商品时，其售价甚至低于官方公布的出厂价，这样的价格已非薄利多销所能解释。考虑到酒水类商品涉及消费者健康，抖音电商针对上述异常低价的商家、达人进行了严厉治理。目前，平台已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个，有效遏制了虚假低价引流等违规行为。
红星新闻记者 强亚铣
编辑 余冬梅
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