记者丨孙永乐
编辑丨巫燕玲
2025年8月，A股市场迎来显著回暖，带动证券APP用户活跃度大幅攀升。据易观千帆最新数据显示，8月证券APP月活跃用户规模达1.73亿人，环比增长4%，同比大增27.26%，不仅刷新2025年单月最高纪录，更创下“9・24”行情以来的第三高位。
头部平台格局稳定，第三方APP优势突出
在活跃用户规模显著增长的背景下，证券APP市场头部效应愈发明显。第三方证券APP中，同花顺、东方财富和大智慧“三剑客”占据绝对优势，8月月活规模均超千万级。其中，同花顺以3673.03万月活断层领先，环比增长4.91%；东方财富、大智慧月活人数分别为1790.22万、1258.53万，环比增长4.44%、5.59%。
券商自营APP方面，华泰涨乐财富通与国泰海通君弘表现突出，8月活跃用户数均突破千万级。华泰涨乐财富通月活人数达1182.95万，国泰海通君弘则以1021.06万月活首次跻身千万行列。此外，平安证券、招商证券等9家券商自营APP月活处于500万-1000万区间，形成稳定的第二梯队。
市场回暖与技术融合驱动用户增长
南开大学金融发展研究院院长田利辉分析指出，8月证券APP活跃度创年内新高，是市场、券商、技术和行业四重因素共振的结果。首要原因是A股市场行情回暖，上证指数最高冲至3888.6点，创近十年新高，月涨幅7.97%，带动投资者参与热情高涨。其次，券商通过“818理财节”创新运营策略，将单日活动延长至1-2个月形成“理财季”模式，显著提升用户黏性。
再者，证券APP通过AI技术与服务深度融合，实现精准投顾与个性化服务。例如，国泰海通“灵犀”智能应用、华泰“AI投顾”等，通过条件单、板块异动预警、AI选股等差异化工具，帮助用户在震荡中捕捉机会。最后，证券行业基本面改善，2025年上半年券商净利润同比增长65.08%，市场信心恢复，进一步激发了用户活跃度。
AI技术加速渗透，券商布局智能化服务
2024年证券行业年报显示，上市券商普遍将“AI+”作为战略重点，人工智能技术正加速渗透证券行业。今年以来，多家券商积极布局AI在证券APP领域的应用。例如，国泰海通8月发布新一代全AI智能APP“国泰海通灵犀”，适配用户操作习惯支持经典版屏一键切换，以全新交互方式重塑客户服务范式；东方证券在东方赢家APP实现了高质量和个性化的金融服务，触达大量长尾客户，助力数字金融服务普惠化。
从应用更新速度来看，2025年上半年券商APP迭代节奏趋稳。根据易观千帆整理，市场主要券商迭代频次接近，其中，国泰海通通财迭代频次最高为9次，其次是华泰涨乐财富通。各家APP板块更新重点呈现分化，中信建投蜻蜓点金重视智能工具的更新迭代，而中信证券单纯体验优化，体验优化、行情、智能工具是重点更新板块。
后市展望：活跃度或维持高位，差异化功能成关键
进入9月后，A股开启震荡调整窗口期，证券APP月活的高增长态势是否可持续？中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，证券APP的9月月活增速大概率放缓，但随着市场成交萎缩、题材快速轮动，散户交易频次下降，新增开户红利减弱，环比继续抬升的难度加大。不过，证券APP活跃用户总体规模不会骤降，结构性行情下专业投资者活跃度仍高，叠加前期大量新开户资金尚未离场，只要指数不出现连续破位，月活仍有望维持1.6亿以上的高位平台。
关于后续证券APP能否“以质补量”，柏文喜指出，关键在于各大证券APP能够提供的实际功能。谁能提供条件单、板块异动预警、AI选股等差异化工具，帮助用户在震荡中捕捉机会，谁就能把流失的“交易型”用户转化为“工具型”粘性用户。
田利辉建议，券商若想进一步提高App活跃度，应持续深化“AI+金融”应用，开发更多的个性化功能；需要实施“长周期”服务策略，将短期促销转为长期客户价值经营；应该构建“内容+投顾”双轮驱动模式，提供高质量投教内容与专业投顾陪伴；需要优化全渠道交互体验，强化APP、PC端与线下网点的协同。
机构人士普遍认为，随着投入的持续，券商自营类APP在用户体验和智能体验方面的差距会逐渐拉大。同时，用户流量的加速聚集与规模扩张，也将进一步强化行业内的“马太效应”。
SFC
出品丨21财经客户端21世纪经济报道
编辑丨黎雨桐 实习生沙昕湲
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