近日，快手高级副总裁、本地生活业务负责人笑古即将离职的消息不胫而走，这一动态在竞争激烈的本地生活服务领域掀起了层层涟漪。
01，快手：业务加速，笑古功不可没
多家媒体近日纷纷报道，快手副总裁、本地生活负责人笑古或将离职。此前，快手本地生活业务已进行架构调整，从独立事业部合并至商业化体系之下，由刘逍负责统筹管理。这一系列变动，引发了业界和市场的广泛关注。
图源：封面新闻
据公开资料显示，42岁的笑古为人低调务实。他曾在新浪微博担任电商事业部总经理，2019年加入快手后，先后担任X7业务负责人（X7为电商事业部最初代号）、本地生活事业部负责人，并深度参与商业生态委员会决策，工作成效斐然。
在电商板块，笑古主导的“去头部化”策略成效显著。2022年第二季度，快手内循环广告收入占比突破45%，首次超过依赖外部平台的外循环模式。这一结构性转变，为快手后续的商业化发展奠定了坚实基础。
在本地生活板块，笑古担任事业部负责人之际，快手同步将该业务升级为一级部门。这一举措，不仅体现了公司对其能力的认可，更标志着本地生活正式跻身快手战略核心圈层。
数据是最有力的证明。2024年，快手本地生活GMV同比增长200%，日均支付用户数量同比增长100%。其中，三线及以下城市的“新线城市”成为增长主力军，为快手本地生活的高速增长贡献了绝大多数份额，增速超220%，来自新线城市的日均支付用户占比达62%。
2025年4月17日，在快手本地生活2025聚力大会上，笑古明确表示“新线城市+AI”将成为快手本地生活的增长引擎。他还强调，如今快手能更自信地回应去年喊出的“为什么所有团购都值得在快手重做一遍”的口号，因为快手拥有新线市场和AI的双重优势。
实际上，笑古淡出快手核心层早有迹象。在今年聚力大会之后，他开始缺席多个重要场合。最早引发媒体对其实际履职状态怀疑的线索，出现在今年7月份。当时，众多媒体报道称，根据内部邮件，快手已于7月将本地生活从独立事业部并入商业化体系，由磁力引擎负责人刘逍统筹管理。
此次笑古离职传闻曝出，距离快手内部架构调整仅过去2个月。个中缘由虽难以臆测，但一个耐人寻味的问题随之浮现：笑古为快手本地生活制定的战略还能否延续？
02，快手：手握“好牌”，未来可期
本地生活赛道的竞争愈发激烈，堪称“白热化”。前有外卖巨头“三国杀”，后有阿里与美团隔空交火。当高德扫街榜叫板大众点评时，京东“斜刺”酒旅市场马不停蹄，还有抖音虎视眈眈……快手想要在这片红海中轻松突围，谈何容易？
当然，坐拥“老铁经济”的快手，或许并未将第一梯队的阿里、美团、京东等视为直接对手，毕竟实力差距客观存在。但同为短视频平台出身的抖音，却是快手无论如何都绕不开的“劲敌”。
2024年，抖音生活支付GMV约5600亿元，生活服务交易额同比增速达81%，已经接近美团的一半。同时，抖音月人均使用时长增长至46.54小时，平均每人每天刷1.5小时以上。
同期，快手的GMV虽然增速喜人，但快手方面并未公布具体的GMV数据，因此无法直接与友商对比。不过，快手并未被“凶猛”的抖音吓倒，反而不断加强对本地生活的攻势。
2025年8月，快手本地生活对服务商体系进行了全面升级，推出代理服务商“新身份”和“星体系”，重点发力三线及以下城市市场。此次服务商体系升级，体现了快手深耕新线市场的战略布局。通过更具针对性的政策设计，为服务商提供了更为清晰的成长路径和激励回报。
其底层逻辑十分清晰——三线及以下城市，将继续成为快手的有效增长极，是快手的优势基本盘之一。
三线及以下城市聚集了全国大量人口，消费潜力巨大且线上渗透率较低，是本地生活服务的蓝海市场，具备可观的增量想象空间。这恰恰也是快手避免与美团等巨头在一线城市正面交火而打出的差异化王牌。
快手2025年第二季度财报数据显示，快手应用的日活跃用户日均使用时长达126.8分钟，平均日活跃用户数为4.09亿。据QuestMobile于2025年6月公布的最新数据显示，快手56.5%用户来自三线及以下城市，较全网高6.3%。
快手财报还披露，其大模型在推荐链路上的赋能，切实带动了本地生活短视频场景的视频观看量和效率提升。
2024年，超1万本地商家率先探索使用AI工具进行经营，通过AI提升经营效率。数字员工π、磁力开创AIGC素材、女娲数字人直播等AI产品体系陆续应用到本地生活场景。
2025年9月，快手本地生活宣布面向真人主播达人推出新一轮流量与现金扶持政策的“百万真人计划”正式启动。该计划旨在通过流量现金资源等多重平台支持，帮助优质主播突破冷启动瓶颈、实现稳定成长。
值得一提的是，AI技术对快手的广告收入贡献不断增大。据快手25Q2财报显示，该季，快手斩获线下营销服务收入198亿元，同比增长12.8%。业绩增长的背后，AI技术的运用居功至伟。
大模型在投放出价、营销推荐方面的应用取得显著进展。在营销出价方面，快手优化了生成式出价算法，运用强化学习和长期价值策略，提升了广告转化效果。
在营销推荐环节，快手利用大语言模型的内容理解和推理能力，采用生成式方法筛选广告，深入挖掘用户行为与广告转化的关联性，生成符合用户兴趣的广告内容，经过排序优化后显著提高点击率，推动营销服务收入实现两位数增长。
分析梳理至此，不难发现，无论笑古在与不在，快手“新线城市+AI”双驱的战略都将坚定不移地推进。正所谓“功成不必在我，功在必然有我”。
据艾媒咨询发布的《2025-2026年中国本地生活服务市场竞争格局和消费调查研究报告》预计，2025年我国O2O市场规模将达38881.0亿元，同比增长17.6%，预计2028年将接近6万亿元。
在这条蓬勃发展的道路上，快手能否笑到最后？让我们拭目以待！
参考资料：
网传快手高级副总裁、本地生活业务负责人笑古将离职，官方暂无回应-新浪科技
快手彻底被逼急-电商派
快手该重赏笑古-牛刀商业评论
商家备战十一月大促 直播电商平台开始建仓 -封面新闻
“第三梯队”抖音，“抢食”酒旅市场-空间秘探
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