来源丨深蓝财经
撰文丨杨波
当巴蜀文化的烟火气遇上足球激情，四川省城市足球联赛（简称“川超”）正以独特的经济逻辑改写中西部发展版图。这场承载着体育精神与商业智慧的赛事，不仅点燃了球迷热情，更撬动了文旅、餐饮、住宿等领域的消费浪潮，成为“票根经济”的典型样本。
9月20日晚，2025/2026四川省城市足球联赛揭幕战在成都双流体育中心打响。这场以“足球+文化”为核心理念的赛事，通过极具地域特色的开幕式迅速出圈：自贡队牵着恐龙模型入场，雅安队携带大熊猫玩偶亮相，广元队用机器人扮演“侍女”，乐山队则手持钵钵鸡道具，21个市州代表队将巴蜀文化元素演绎得淋漓尽致。
开幕式现场星光熠熠：四川足球名宿姚夏、顶流熊猫“花花”、企业家曹世如齐聚一堂，歌手韩红献唱原创歌曲《锦绣》，将船工号子等非遗元素与现代音乐融合，引发全场共鸣。四川卫视、四川观察等官方媒体通过直播覆盖超1.5亿粉丝，其中抖音平台粉丝量突破5000万，为赛事注入强大传播动能。
直播开启后，网友在评论区掀起创作热潮。当实力强劲的成都锦城队以6:0大胜遂宁舍得干队时，“海内存知己，天涯6比0”的谐音梗迅速走红。赛制设计更添话题性：成都队落入东区，与遂宁、南充、达州等队同组竞技，网友戏称“川B到川Z，排队干川A”，巴中文旅甚至喊出“不就是个小小的成都嘛”的豪言。
这种全民参与的互动模式显著提升了赛事传播力。成都文旅与遂宁文旅的“斗嘴”短视频引发连锁反应，达州、巴中等地文旅部门纷纷加入玩梗行列，通过短视频平台持续制造话题，形成跨区域的文化联动效应。
川超的价值远超体育竞技本身。以揭幕战为例，成都双流区推出三大互动区，发放涵盖景区门票、住宿折扣的数字文旅礼包；成都市整合40条主题线路，涵盖徒步、露营、美食体验等场景，并投放1950万元旅游住宿消费券。这种“体育+文旅”的融合模式，成功构建了消费新场景。
数据印证了这种模式的成效：揭幕战当日，遂宁在抖音平台的搜索指数暴涨500%，城市曝光度创半年新高。作为川超参赛队之一，遂宁舍得干队通过“谐音梗+品牌植入”的命名策略，既展现地域文化特色，又为企业带来自然流量。该市今年已举办32场演艺赛事，吸引游客78万人次，直接消费达7.7亿元。
这种“为一场球，赴一座城”的消费模式正在重塑旅游经济。游客异地观赛时，往往会形成“一日比赛、多日驻留，一人参赛、全家旅游”的复合消费链，为地方经济带来乘数效应。
川超的爆发并非偶然，而是四川“票根经济”战略的集中体现。所谓票根经济，即通过交通、文旅、演出等票务凭证延伸消费场景，例如游客凭赛事门票可享受景区优惠、餐饮折扣等增值服务。这种模式在常州苏超赛事中已得到验证：尽管常州队成绩垫底，但“东哈烧烤”因广告位意外走红，带动城市知名度飙升，印证了“体育搭台、文旅唱戏、经济受益”的逻辑。
四川省文旅厅数据显示，2025年上半年全省接待游客6.82亿人次，旅游消费达9125.05亿元。通过“跟着赛事游四川”等活动，四川正推动文商旅体深度融合。例如，蓬溪牛角沟红军第一村景区、中国死海等景点针对川超观众推出专项优惠，形成“赛事引流-消费转化”的闭环。
尽管川超仅完成首场赛事，但其话题热度与商业价值已初显端倪。各地文旅部门的创新营销，不仅提升了城市形象，更为区域经济注入新动能。随着赛事推进，如何将赛场流量转化为长期经济增量，将成为四川深化票根经济的关键。
这场融合了足球激情与商业智慧的盛宴，正在书写中西部发展的新篇章。当体育赛事成为城市营销的突破口，当一张球票延伸出整条消费链，四川的探索或许为中国区域经济转型升级提供了宝贵范本。
（封面图片为AI生成）
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