《科创板日报》10月3日讯（记者 史士云）近日，国内医美服务平台新氧携手西宏生物推出定制版“奇迹童颜3.0-塑缇妍”水光型号童颜针，以2999元的颠覆性定价引发行业震动，被业内称为“史上最低价”，直接打破此前万元级的市场均价常态。
相较于2021年才在国内获批的首款童颜针，这一曾被戏称为“贵妇快乐水”的高端医美产品，随着更多品牌入局，市场竞争格局正面临重构。平价童颜针的推出，更被视为市场进入“价格战前夜”的关键信号。
九款产品混战，市场格局生变
童颜针属于“医美再生注射剂”，通过刺激人体自身胶原蛋白再生，实现重塑紧致、美容抗衰的效果。目前全球已上市的医美再生注射剂主要分为PLLA、PDLLA、PCL和羟基磷灰石四大类，其中PLLA、PDLLA成分的产品被称为“童颜针”。
据头豹研究院数据，到2027年，中国医美再生注射剂市场空间预计达115.2亿元，2025-2027年复合增长率约31.2%。分析指出，童颜针凭借更持久的填充效果、更自然的效果呈现，以及规避传统玻尿酸吸水肿胀、透光、移位等痛点，未来可能抢占部分玻尿酸市场。
目前国内获批上市的童颜针已达九款，形成“3款进口+6款国产”的竞争格局，具体包括：江苏吴中的艾塑菲、高德美的塑妍萃、爱唯缇的Olidia、长春圣博玛的艾维岚、爱美客的濡白天使、普丽妍的普丽妍、四环医药的斯弗妍、西宏医药的丽真然（康哲药业旗下子公司康哲美丽拥有国内独占许可权），以及乐普医疗的“聚乳酸面部填充剂”。
从定价来看，当前已上市产品售价普遍以万元起步。以江苏吴中的艾塑菲为例，在新氧安心美小程序上，200mg规格部分医疗机构国庆秒杀价为11597元，优惠前价格达18800元；高德美塑妍萃367.5mg规格售价约20000元，长春圣博玛艾维岚340mg规格券后价约17000元。
价格战前夜：四大维度决定市场走向
对于新氧塑缇妍的入局是否会引发价格战，MOLY茉莉真香创始人晓东认为，需从四个核心维度判断：
1. 供给端规模扩大：获证厂家数量增多，直接冲击价格体系。
2. 医生资源稀缺性：童颜针操作对医生资质要求高，注射层次、点位、材料用量把控等均影响最终效果，医生资源成为竞争关键。
3. 产品规格差异：当前市场上童颜针剂型大小不一，规格差异直接影响终端定价。
4. 服务溢价差异：童颜针可实现从“面部增容”到“水光级”肤质改善的不同效果，对应服务溢价有所不同。
晓东指出，童颜针降价已是必然趋势，未来中国市场可能成为全球价格洼地。目前韩国等周边国家童颜针价格仅为中国内地的三分之一。
晨熹医美连锁机构创始人兼CEO王苍德则表示，当前童颜针市场已呈现多证、多品牌、多规格并行的“混战”格局。部分品牌通过推出小剂量规格搭配低价策略争夺市场，例如乐普医疗今年6月获批的童颜针(PLLA)终端定价8800元主攻高端市场，童颜水光(PLLA+HA)终端定价5800元锁定性价比客群。
竞争深水区：躺赢时代结束
尽管市场竞争激烈，但童颜针确实为入局者带来了可观收益。此前报道显示，长春圣博玛旗下艾维岚累计销量达21.33万支，按18800元官方指导价估算，销售额超40亿元；爱美客的濡白天使在获批当年推动凝胶类注射产品营收达3.9亿元，2024年增至12亿元；江苏吴中2024年度艾塑菲大卖3.26亿元，毛利2.69亿元，成为业绩核心驱动力。
不过，晓东提醒，目前国内童颜针存量市场预计在数百万支量级，市场整体容量虽呈扩大态势，但供给端增长更为显著，未来参与主体可能增至二十家，躺赢时代已结束。
王苍德以晨熹医美连锁机构为例，谈及选品标准：
1. C端市场口碑：优先选择消费者端具备强口碑、经长期市场检验的产品。
2. 性价比匹配度：评估产品效果与终端售价的对等性。
3. 厂商综合实力：考察供货稳定性、产品品质一致性，排除忽视品牌建设、大量贴牌的厂商。
他指出，品牌要想在激烈市场竞争中生存发展，需依托两大竞争力：一是筑牢C端市场根基，通过精准营销深化消费者心智教育；二是构建B端专业壁垒，聚焦医美机构、行业从业者及医生开展深度赋能，例如助力医生安全评估产品效果、精准预判治疗结果。
未来展望：新玩家入局，竞争更趋白热化
《大美界》创始人杨杨杨谈到，童颜针市场竞争维度正在发生根本性变化，厂商、渠道机构和消费者之间的利益分配格局深刻调整，入局者需寻找新的护城河，避免同质化竞争。
当前仍有多款童颜针产品处于上市排队阶段：杭盖生物的瑞博童颜针已进入注册申报环节，东方妍美的XH301已向国家药监局递交三类医疗器械注册申请；华东医药的童颜针产品Lanluma于2024年11月完成中国临床试验全部受试者入组，目前正处于随访阶段。
此外，国内还有三款童颜针的“姐妹产品”少女针（以PCL为核心成分）获批，分别是华东医药的伊妍仕、山东采采医疗的塑妍真·真妤，以及四环医药的注射用聚己内酯微球面部填充剂。未来，谁能在市场中掌握更多主动权，仍需时间给出答案。
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