作者 | 安阳
"最拉垮、最脏乱、最不值当"——8月初，一位网友在小红书上的吐槽，将峨眉山推上了风口浪尖。评论区里，类似的抱怨不绝于耳："半山的卫生间脏得不堪入目"、"一盘肝腰合炒卖78元，普通的炒素菜也要三四十"。更有游客直言："再见了峨眉山！我再也不来了！"
游客的失望，直接反映在了峨眉山旅游股份有限公司的财报上。
2025年半年报显示，该公司营业收入4.57亿元，同比减少10.07%；净利润1.21亿元，同比减少8.48%。具体来看，游客量同比下降6.5%，门票收入同比下降10.07%，索道收入同比下降7.51%，宾馆酒店业务同比下降12.13%。事实上，2024年该公司营收已下降3%，如今跌幅进一步扩大。
种种迹象指向同一个问题：峨眉山，为何被游客“抛弃”？
峨眉山旅游股份有限公司的主要收入来源是索道和门票，这两项收入占总营收的67.17%，也是主要的利润来源。然而，高票价却一直为人诟病。
以旺季门票为例，峨眉山门票160元，高于全国5A景区108元的均价。相比之下，故宫门票60元，颐和园30元，杭州西湖甚至免费开放。此外，峨眉山到高山区（雷洞坪）的往返观光车费90元，接引殿往返金顶的旺季缆车费120元。这意味着，一家三口爬峨眉山，不算吃饭和住宿，就要花掉1000多元。
"四川有青城山、西岭雪山、天台山，远点的有四姑娘山、牛背山、红岩顶、达瓦更扎、贡嘎雪山……好多的山，咱不一定要花大钱去峨眉山。"一位网友评价道，峨眉山是四川"性价比最低"的山。
依赖“门票经济”的另一面，则是服务的相对拉胯。
有网友吐槽，峨眉山景区"抢钱"现象严重：山下28元的香火，山顶要120元；可乐10元一瓶；排队两个半小时才坐上索道。还有网友直言："寺院都是浓浓的商业化。"
峨眉山也曾尝试走文旅融合的路子，打造沉浸式实景演出《只有峨眉山》，但转型明显失败。
2025年6月14日，《只有峨眉山》官网发布公告称，因剧场改造提升，从次日起暂停演出。背后的残酷现实是，2019年在峨眉山市绥山镇问世的《只有峨眉山》，早已亏损严重。
该项目由峨眉山旅游股份有限公司联合两家企业共同开发，总导演是曾参与2008年北京奥运会开闭幕式的王潮歌。然而，建设规模宏大的《只有峨眉山》总投资达8.19亿元，门票定价一度高达298元。
但该项目问世后持续亏损，6年时间累计亏损超过6亿元，仅2023年就亏损2.28亿元。为了促销，门票价格不断打折，从298元降至238元，后来又降至178元。
《只有峨眉山》为何不受欢迎？
财经作家高承远认为，峨眉山本是朝山礼佛型目的地，过夜客占比低、消费链短，而《只有峨眉山》做的是夜游长剧，需要高客单＋二次留宿，市场基底先天不足。此外，该项目六年几乎没有升级，导致口碑衰减。
一位看过演出的网友表示："灯光、音乐、舞台都是顶级水平，但没有体现峨眉山的独特文化。如果是表演峨眉武术、变脸、猴戏合家欢的剧目，效果应该会更好。"
"看完《只有峨眉山》，我好心疼那八个亿。"另一位网友感叹道。
峨眉山面临的危机，是近年来不少传统景区困境的缩影。
今年早些时候，桂林旅游股份有限公司也被爆出近五年里亏了近10亿。导致其亏损的一个重要原因，也是游客不爱来了。
有媒体指出，作为老牌知名旅游地，桂林存在景点管理混乱、票价高、太过商业化、宰客、旅游团强迫消费等现象。2017年高峰期，该公司接待游客数为906.73万，到2024年已降为568.34万。
此消彼长，体验和服务僵化的老牌景点们正面临淄博、天水、正定等后起之秀的冲击。
游客对后几个城市的评价，都是"宠粉"。
"宠粉"到极致的淄博就不用说了。去年年初，天水麻辣烫的视频在网上流传后，当地政府马上成立了一个麻辣烫保障服务工作专班。
也是在去年，正定赛博朋克风格的夜市火起来后一度出现拥堵，当地政府马上派警察维持秩序、安装流动厕所，提升游客体验，让旅游热度延续了下来。今年4月中旬以来，光是"正定古城美食"的搜索量就同比上涨近90%。
河北正定环卫大队连夜清洗夜市广场
作为全国重点文物保护单位最多的城市，山西省运城市最近刚放出大招——在两个月内向外地游客每天发放1500张专属"好运卡"，凭卡可免费游览关帝庙和鹳雀楼。
此外，运城甚至为游客开通了免费景区直通车。运城很明白：不必执着于门票，人来了，钱就来了。
今年五月，重庆市荣昌区成为了新晋网红，开放的政府机关食堂成为了一大景点，这里一份小吃低至3元，厨师砍卤鹅把手都砍起了泡。荣昌区文旅委数据显示，全区接待游客人数673.98万人次，同比增长224.31%；旅游总收入377428.8万元，同比增长228.39%。
还有许多景点，开发出了让人耳目一新的新玩法。
比如在贵州兴义，游客可以自己挖化石，可以跟着领队岩洞探险，可以稻田捉鱼。
图说：小红书上关于兴义探洞的帖子
而神龙架招聘工作人员200元一天当"野人"，让其穿着野人服饰巡游景区，偶尔来段抽象舞，还可以接受游客投喂。
2024年，神农架接待游客量增长10％；旅游经济收入19.9 亿元，同比增长10.2%。
今天，国内旅游早就过了单纯看景的阶段，进入了沉浸式体验的时期。游客也不再愿意自虐地去人从众的地方，而是追求更舒适、独特的旅游感受。
作为世界自然、文化双重遗产，有着国家级非物质文化遗产峨眉武术和禅宗历史底蕴的峨眉山，如果还是数十年如一日的作风，就像端着金饭碗讨饭吃，岂不可惜？
当下，贸易保护主义的阴霾笼罩全球，地缘冲突此起彼伏，通缩压力如影随形，普通人如何在这场风暴中守护钱袋子？
我们有份“智谷趋势内部研判”，每周为你解读宏观、经济、政策、楼市等多个领域的重要动向，199元/年，全年48期，帮助大家看清趋势，直达本质的财富信号。
最近恰逢智谷趋势12周年庆！为回馈各位读者朋友，现在订阅，我们还将加赠——
1、《5节宏观分析框架课(音频)》
2、1场《下半年市场展望闭门分享》
扫码入圈，看清趋势，消除迷茫，仅限50个名额。
猜你喜欢
