文 | 华商韬略 王鑫
华为‘汽车八杰’之一、被誉为营销悍将的关海涛，在完成极氪品牌高速成长的关键使命后，正式宣布离职。2025年10月10日，极氪科技集团首席品牌官（CBO）关海涛通过朋友圈发文确认这一消息，并称在极氪的两年多经历为‘职场生涯中最珍贵的荣幸’。这段时期，他见证了极氪从初创品牌到销量冠军、推进IPO、再到回归‘一个吉利’体系的全过程，在汽车行业留下了深刻印记。
【01 营销悍将：从荣耀到极氪的跨界跃迁】
在加入极氪前，关海涛已是消费电子领域的营销标杆。他曾担任荣耀中国区CMO及电商部部长，期间系统化重塑品牌营销体系，将荣耀品牌认知度提升至90%以上，并重构电商‘营销服’一体化模式，贡献全渠道八成利润，助力荣耀登顶互联网手机第一品牌。这段经历不仅锻造了他的全链路运营能力，更为其跨界汽车行业埋下伏笔。
2023年，关海涛加盟极氪，全面执掌品牌全球营销。彼时正值汽车产业智能化浪潮，‘手机人’携软件思维、用户洞察与数字化经验大举跨界。他将在荣耀时期成熟的‘产品-渠道-用户’全链路运营逻辑植入极氪，以互联网思维重构汽车营销体系，打破传统工业的‘新语言’。在产品端，他推动极氪强化场景化体验，精准切分市场：001、007瞄准中产人群，极氪X侧重女性用户，009则定位高净值精英家庭。
尤其在超豪华MPV市场，关海涛操盘极氪009借势周鸿祎、孙红雷、刘嘉玲等顶流人士，打破埃尔法的市场垄断，实现‘每卖两台，就有一台是极氪’的颠覆性突破。
【02 极氪战绩：一年登顶纯电品牌冠军】
在关海涛的推动下，极氪销量实现跨越式增长：2023年交付11.8万辆，同比增长65%；2024年销量突破22.2万辆，同比激增87%，问鼎中国豪华纯电品牌年度销冠，并成为20万以上纯电市场第一品牌。吉利控股集团CEO安聪慧多次公开赞赏其贡献，甚至亲自参与打磨发布会PPT，将手机行业的创意手法融入汽车营销，每次发布均带来惊喜。
这一时期，行业正从‘三电竞争’转向‘智能较量’，竞争维度延伸至产品定义、用户运营与生态构建。车企需从‘制造思维’转向‘用户思维’，而关海涛带来的跨界思维、极致产品力与创新营销，成为极氪突破市场壁垒的核心动能。
如今，极氪已从‘创业期’迈入‘成熟期’，产品、品牌与全球渠道基础全面夯实。回归吉利大体系后，极氪将进一步整合资源，强化研发协同与全球布局，为智能化升级与海外扩张蓄力。
在汽车工业百年变局中，企业的胜负不仅取决于产品与技术，更取决于组织进化能力。如何精准导入人才、打造敏捷组织，已成为新势力穿越周期、传统车企转型的关键命题。
跨界‘破壁者’与行业‘压舱石’的协同共振，既能快速试错，也能沉淀体系；既敢颠覆，也懂敬畏。而关海涛的下一站，无疑将成为行业关注的焦点——这位始终走在跨界前沿的营销悍将，是否会再次以颠覆者之姿，开启新的行业叙事？
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