2025年9月18日，永辉超市（601933.SH）发布公告称，公司第六届董事会第七次会议审议通过《关于聘任公司高级管理人员的议案》，正式任命1991年出生的北京大学硕士王守诚为首席执行官（CEO）。这一任命标志着永辉超市在战略转型关键期迎来新任掌舵者。
据董事会公告披露，永辉超市同步宣布将在杭州市临平区设立全资子公司，拟定名称为“杭州永辉超市有限公司”，此举旨在进一步优化区域市场布局，提升华东地区服务能力。
图据视觉中国
北大硕士的永辉成长轨迹
公告显示，王守诚2017年以“融才”管培生身份加入永辉，8年间从CEO业务助理逐步晋升至省区总经理，历任福建省区人力资源合伙人、闽赣省区人力资源总监、上海省区总经理等职。2024年永辉启动“胖东来模式”调改后，王守诚担任调改小组负责人，主导运营标准体系建设，推动首批试点门店改造。
作为永辉改革领导小组副组长，王守诚深度参与战略转型。今年2月，名创优品创始人叶国富入驻永辉董事会并担任改革领导小组组长，王守诚与罗雯霞、林红东等8人共同构成核心决策团队。
战略转型期的关键人事调整
2025年3月，永辉超市完成管理层重大调整。3月17日临时股东大会未续任前CEO李松峰，3月20日董事会授权改革领导小组代行CEO职责。此次王守诚的正式任命，被视为永辉深化“胖东来模式”调改的重要信号。
在3月举办的中国超市总裁峰会上，王守诚曾公开分享调改经验：“2025年是永辉的转型关键年，既要坚定推进调改，也要关闭末位门店。全年计划完成50家门店调改，同时保持30家门店待改造状态。”
转型阵痛与战略成效
永辉超市2025年半年报显示，公司上半年实现营业收入299.48亿元，同比下降20.73%；归母净利润亏损2.41亿元，同比由盈转亏。收入下滑主要源于2024年下半年启动的战略转型：关闭227家长期亏损门店，调改期歇业导致收入缺口，尽管调改门店营收同比增长45%，仍难完全弥补关店损失。
利润亏损主因包括：销售规模缩减、供应链改革带来的毛利下降（综合毛利率20.80%，同比下降0.78个百分点）、闭店产生的租赁赔偿及资产报废成本，以及持有的Advantage Solutions股票公允价值变动损失1.84亿元。
胖东来模式进入规模化推广阶段
自2024年5月启动“胖东来模式”学习以来，永辉已完成商品供应链、顾客服务、员工福利三大体系的重构。首批试点门店调改后，客单价提升32%，顾客复购率增长25%。目前调改工作已进入规模化推广阶段，预计2025年底前完成全国80%门店的改造升级。
业内人士指出，王守诚的年轻化背景与实战经验，使其成为衔接永辉传统基因与新零售模式的理想人选。此次任命既彰显管理层对调改战略的坚定信心，也为行业提供了传统商超转型的实践样本。
红星新闻综合界面新闻、公开信息
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