抖音严控茅台售价：低于市场价将受罚，双十一促销力度减弱

资料图。本文来源：第一财经

抖音严控茅台售价：低于市场价将受罚，双十一促销力度减弱

随着“双十一”购物节的临近，电商平台的促销活动本应如火如荼，但今年茅台在电商平台的促销力度却出现了明显的减弱趋势。

据第一财经记者从酒商处获悉，今日他们已接到抖音平台的明确通知：酒商在销售茅台时，若价格低于市场行情价，将会受到严厉的处罚。

抖音平台在通知中强调：“无论茅台海外版还是国内版，只要销售价格低于市场行情价，一律按假货存疑进行处罚。即便是达人自己进行补贴，也绝不允许。我们将坚决打击虚假营销行为，如只放一瓶等低价套路，以及售假行为。”

记者通过多方渠道了解到，目前酒商们尚不清楚“市场行情价”的具体数字。不过，官方预计下一步会根据线下市场价格的浮动情况来制定这一标准。

值得注意的是，上个月包括茅台、五粮液、贵州习酒等多家知名酒企已发布声明，指责部分电商平台并未获得官方授权，货源来源复杂，存在真伪难辨、假冒伪劣、以次充好等问题。随后，抖音平台也发布了酒水版本的专项治理公告，以应对这一问题。

而在11月初，部分电商平台曾加大了白酒的促销力度。有电商平台53度飞天茅台的补贴后价格一度跌破1600元/瓶，甚至有平台推出了定时抢1499元（市场指导价）茅台的活动，吸引了大量消费者的关注。

不过，记者近期注意到，茅台在电商平台的补贴后价格已有所回升。淘宝和拼多多百亿补贴后的53度飞天茅台价格已回升至1640元/瓶，而拼多多3人团1499元购买飞天茅台的活动仍在继续。即时零售平台美团名酒行的飞天茅台价格则为1619元/瓶。

此前，行业内有观点认为，“双十一”期间电商平台加大白酒促销力度，可能会对年末白酒市场的稳定造成影响。茅台价格的回落也会挤压其他白酒品牌的价格空间，市场对后续市场前景表示了一定的担忧。