2025年，文化演艺市场迎来爆发式增长，《锦衣卫之刀与花》《出马》《戏台》《太白金星有点烦》《只此青绿》《红楼梦》《孔雀》《赵氏孤儿》《巴黎圣母院》等佳作频出，为观众带来多元艺术体验。周末或下班后走进剧场、LiveHouse、演唱会，已成为都市人群的日常休闲选择。据中国演出行业协会数据，2025年暑期全国营业性演出达12.63万场，票房突破151.35亿元，观众超4223万人次，三项数据均实现同比增长。文化演艺正成为激发内需、串联文旅商体展多业态的核心引擎。
作为文化演艺重镇，上海表现尤为亮眼。2024年全市营业性演出达57238场，票房约51.7亿元，市场活力持续攀升。政策层面，今年5月上海推出《上海市提振消费专项行动方案》，明确提出完善文旅商体展联动机制，促进节展赛会相互导流。同时，自2月起持续发放“乐·上海”服务消费券，覆盖餐饮、旅游、电影、体育等领域，其中“乐赏上海”文化消费券自8月起面向全国观众发放，适用演出类型涵盖话剧、音乐剧、LiveHouse、电竞比赛等。
在文化演艺与多业态联动的广阔空间中，市场仍存在诸多疑问：消费者究竟在为什么买单？高质量作品如何实现长期供给？文化演艺如何从“单点爆发”转向“长效赋能”？在此背景下，上海应帆数字科技有限公司在上海市文化创意产业促进会指导下，联合上海服装集团、上海文化广场共同推出「以演聚力·链动共生」文旅商体展融合专场私董会，长宁区文旅局副局长石焕畬、上海服装（集团）有限公司董事长孙臻桦等嘉宾出席，共同探索多业态联动卡点。
用户洞察是文化演艺精准破圈与长效增长的关键前提。多位私董结合实践分享了极具启发性的观察：
上海文化广场剧院管理有限公司副总经理赵婕提出，用户进行演艺消费本质是在完成“自我表达”，这种“忠于自我、彰显个性”的诉求正呈现低龄化趋势，20岁以下年轻群体已成为新兴力量，市场需以开放姿态拥抱不同代际需求。
上海文化广场场地经营部经理陈敏龙观察到，当代用户反感被单向教育，与演艺作品、演出者之间是“平视关系”，他们会在观演中自主思考，甚至与作品共同成长，这种养成式需求正在重塑创作逻辑。
一台好戏副总经理袁齐结合用户画像指出，许多消费者带着明确“情感角色”走进剧场，如女儿、妈妈、闺蜜等，人们通过戏剧满足情感需求，而非单纯进入故事。
染空间创始人梁一冰聚焦消费需求升级，提出用户对“沉浸式体验”与“衍生文创”的需求日益凸显。部分核心受众反复观看剧目，仍会购票入场只为获得衍生产品，演艺消费已形成“内容+体验+周边”的复合型需求。
上海交响乐团副团长王思宇从“消费整体性”切入，认为消费者走进剧场是在消费整体体验，如乐迷将演出后的“是日返场”视为温馨仪式并在社交平台分享。全方位体验感，包括入场引导、现场服务、离场体验等环节，是构建用户忠诚度的核心。
当大众需求呈现情感化、互动化、体验化特征，演艺行业需以“诚意”打破业态壁垒，让感染力渗透至文旅商体展全场景，形成生态合力。
票星球高级项目经理王旻昕强调，作品生命力需时间沉淀与匠心雕琢，而非快餐化市场逻辑。创作者需沉下心打磨内核，才能在多元需求中站稳脚跟。
上海话剧艺术中心副总经理陆莉萍观察到，专题讲座、戏剧沙龙参与度下降，因剧院SD通道让消费者获得更直接的演员交流机会。需求迭代背后可能隐藏新发展空间，行业需及时捕捉细微变化。
TX淮海副总经理何晶提出，传统戏剧、音乐剧可突破专业剧场限制，走进LiveHouse、商场等潮流空间，通过场景重构实现焕新。
久事文传副总经理助理房志超分享了音乐剧《男声小酒馆》的创新实践：舞台被打造成爱尔兰酒馆，观众可上台与演员互动，沉浸式参与打破传统观演界限，让消费者更好体验作品魅力。
看见音乐厂牌运营总监杜伟彬建议，以热门演唱会、优质音乐剧等成熟IP为支点，撬动演艺与文旅产业深度关联，让演出成为吸引跨区域消费者的“城市入口”。
开心麻花顾问陈强提出，上海可借鉴韩国大学路模式，打造“戏剧街区”，让戏剧渗透至街头巷尾、咖啡馆、文创店等空间，形成集创作、演出、交流、消费于一体的完整生态。
私董会总结环节，上海市文化创意产业促进会副秘书长、上海应帆数字科技有限公司副总裁姚贝贝指出，文旅商体展联动是大势所趋。未来，演艺产业边界将持续模糊，可能成为文旅消费IP、产业引流发动机、城市更新催化剂，甚至催生新业态、新模式。当艺术扎根生活、链接产业，将释放磅礴增长潜力，为城市发展注入精神动能与经济势能。
随着年轻一代对国潮、文创、国货热情高涨，文创产业孕育出新的商业范式，消费市场创新活力涌流。去年，上海广播电视台（SMG）第一财经旗下上海应帆数字科技有限公司在上海市文化创意产业促进会指导下推出「文创新势力超级私董会」。
上海市文化创意产业促进会（简称“文促会”）由市委宣传部主管、市文创办指导，旨在构建企业、园区与政府间的沟通桥梁，健全服务体系，促进产业要素流通合作，营造良好营商环境。
「文创新势力超级私董会」以“有温度、有价值、有链接”为宗旨，致力于构建卓越人际圈层与高效智囊团，借助集体智慧，打造可持续发展交流合作平台，为案主和企业注入创新动力，助力文化产业蓬勃生长。
对案主而言，平台提供独特视角与建议，智囊团集思广益为其决策提供依据，提高决策效率与准确性。
该系列私董会2024年落地数十场，结合“文旅商体展”、文化数字化转型等政策趋势，以及第五届长三角国际文化产业博览会、上海（静安）世界咖啡文化节等重大活动，推出城市运动消费、微短剧、文创IP、时尚消费、人工智能、数字文旅、咖啡业态创新等主题专场。
2025年，私董会持续发力，聚焦文旅商体展发展，深耕几大核心议题：
私董会形式全新升级，以「热门议题探讨私董会」和「创新项目推介会」两大模式并行，促进行业交流、搭建人脉网络，为成熟项目提供展示平台，拓展企业合作空间，实现互利共赢。
加入我们
如果您希望成为应帆科技的私董成员，或对2025年私董会主题感兴趣，请致电（021）62789199。
关于第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心（CBNData）是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找新锐赛道，助力品牌影响力可持续增长及企业决策效率提升。CBNData立足多元跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大方向，面向品牌企业输出行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播等产品及服务，多维助力品牌影响力搭建、透传及破圈。
CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。
猜你喜欢
