中国商报（记者 周子葑）作为传统礼品茶市场的领军品牌，小罐茶近期动作频频。继今年5月推出无糖即饮茶后，其于11月14日正式上线焖泡茶系列，涵盖茉莉普洱、黑乌龙茶、陈皮白茶、桂花六堡四款口味，并同步发售焖泡杯等专属茶具。这一介于传统原叶茶与即饮茶之间的创新品类，不仅精准契合秋冬养生需求，更通过价格亲民与场景化设计，直击年轻消费群体痛点，引发行业关注。
小罐茶焖泡茶。（图片由企业提供）
小罐茶此次推出的焖泡茶系列，以“一饼一泡，随焖随喝”为核心卖点，通过简化冲泡流程与茶具配置，将原叶茶的饮用门槛大幅降低。用户仅需将茶饼投入焖泡杯，注入热水后静置3-5分钟，即可获得口感稳定的热茶。这种设计不仅适配办公、差旅、居家等碎片化场景，更避免了传统原叶茶冲泡繁琐、即饮茶添加剂过多的弊端。
深圳中为智研咨询有限公司研究员张楷分析称：“焖泡茶填补了市场空白——它既保留了原叶茶的天然风味与健康属性，又通过标准化流程实现了即饮茶的便利性。对于追求品质与效率的年轻消费者而言，这无疑是更优选择。”
盘古智库高级研究员江瀚进一步指出，秋冬季节消费者对热饮与养生的需求激增，而传统即饮茶因糖分高、添加剂多逐渐被边缘化，原叶茶又因冲泡步骤复杂难以普及。小罐茶的焖泡茶以“原叶+便捷+无糖”的特性，精准切入这一细分市场，尤其是陈皮白茶、桂花六堡等配方，兼具风味与功效，强化了“养生茶饮”的定位。
小罐茶焖泡茶的定价策略显著区别于其传统礼品茶路线。常规装产品为39.9元/盒（10片装），折合每片3.99元，可满足一整天的饮用需求。在抖音平台，3片9.9元的尝鲜装进一步降低试错成本，而“1盒茶+1个焖泡杯”“2盒茶+1个焖泡杯”等组合售卖方式，则通过高性价比吸引消费者。
小罐茶焖泡茶（3袋装）在抖音平台的尝鲜价为9.9元。（图片截自抖音）
江瀚认为，小罐茶此举意在通过“多风味+低门槛+高颜值”策略，降低年轻人接触原叶茶的心理与操作障碍。四款产品口味从清淡到浓郁，满足个性化需求；“焖焖杯”设计兼具实用与社交属性，易于在小红书、抖音等平台形成内容传播。同时，电商渠道首发模式高度适配线上消费习惯，有助于提升复购率与用户黏性，巩固其在茶类快消品电商赛道的地位。
张楷补充道：“焖泡茶作为原叶茶与茶饮料间的潜在增长极，为小罐茶迎合年轻人和加码电商渠道提供了更多选项。其标准化包装与即买即用模式，正推动茶行业从‘农业思维’转向‘消费品思维’。”
作为礼品茶市场的头部企业，小罐茶的布局路径清晰可见：从早期标准化小罐茶解决品质不一的行业痛点，到推出高香无糖即饮茶切入茶饮料赛道，再到如今以焖泡茶锚定日常高频消费场景，其产品演进遵循“减法立基、加法拓界”的逻辑。
小罐茶焖泡杯。（图片由企业提供）
接近小罐茶的内部人士透露，焖泡茶的推出不仅是品类延伸，更是对中国茶产业生态的重构：一方面，通过简化饮茶流程，打破传统茶的“礼品属性”与“文化仪式”束缚，吸引年轻消费群体；另一方面，基于消费场景拓展与渠道升级，推动行业从“农业思维”转向“消费品思维”，使中国茶从“文化符号”向“生活方式”跨越。
江瀚总结称，小罐茶正从“高端礼品品牌”向“全场景茶生活方式平台”跃迁。通过细分人群与场景实现用户渗透，构建多层次产品矩阵，其战略野心不仅在于拓展市场份额，更在于重新定义茶行业的未来形态。
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