“炸山”事件持续发酵，安踏体育股价遭遇重创。
9月22日，安踏体育（02020.HK）股价以92.35港元的价格低开，随后虽有所波动，但盘中一度跌至89.75港元。截至发稿时，股价下跌2.84%，报94.05港元，总市值较前一个交易日大幅缩水77.2亿港元，降至2640.18亿港元。
市场分析认为，安踏体育股价的下行或与旗下品牌始祖鸟的烟花事件密切相关。
孙婉秋 摄
9月19日，始祖鸟携手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉的江孜热龙地区（海拔约5500米）举办了一场名为《升龙》的艺术烟花表演。宣传海报上，活动主题被定为“向上致美”。
从现场视频来看，傍晚时分，随着点火指令的下达，三幕彩色烟花沿着山脊依次绽放，形成了一条动态的“升龙”景观，规模颇为壮观。蔡国强在现场讲解时提到：“这是145根扇形彩烟，形成了一条3000米长的蓝白红绿黄色彩虹。”
然而，这场烟花秀很快引发了舆情争议。20日，互联网平台上开始流传关于这场活动的负面评论，网友们将其调侃为“炸山”，并批评始祖鸟“吃户外的饭，却炸户外的山”，“号称敬畏自然，却在生态保护区重拳出击”，“穿着上万元的环保硬壳，却在喜马拉雅点炸药”。
面对铺天盖地的批评，始祖鸟和蔡国强方面最初选择了沉默，并先后删除了所有与《升龙》烟花活动相关的内容，包括宣传海报和活动视频。
这种消极对待的态度进一步加剧了市场的抵抗情绪，舆论愈演愈烈。
9月21日，“云端珠峰”官方微信发布通报称，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发了网民的广泛关注。日喀则市委、市政府对此高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
官方通报后，此前一直保持缄默的始祖鸟与蔡国强先后发布致歉声明，对相关舆情进行了回应。但值得注意的是，始祖鸟在海内外平台分别发布的道歉声明内容并不一致，这一细节随即引发了新的热议，相关话题迅速登上热搜。
对于始祖鸟及其母公司亚玛芬体育（Amer Sports）而言，中国市场无疑具有举足轻重的地位。
今年上半年，亚玛芬体育实现营收27.09亿美元，同比增长23.46%，营业利润为2.58亿美元，归母净利润达到1.53亿美元。
其中，第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元，归母净利润为1820万美元，而上年同期为亏损370万美元，实现了扭亏为盈。
从区域来看，上半年，亚玛芬体育在大中华区实现营收8.56亿美元，规模仅次于美洲（8.6亿美元）；对应同比增速为42%，仅次于亚太地区（不包括中国）。
其中，第二季度，大中华区贡献营收4.1亿美元，超过美洲的3.95亿美元，成为规模最大的市场。
对于旗下品牌的发展规划，管理层表示，第二季度始祖鸟净新增7家门店（新开12家，关闭5家），门店扩张策略涵盖多种形式。2025年，始祖鸟仍计划在全球净增约25家门店，其中多数将落地北美，新开门店总数与2024年大致相当，但会部分关闭奥特莱斯店及其他选址不佳的门店。
吴典 摄
另外，在大中华区，始祖鸟将继续聚焦门店网络优化。今年大中华区整体将实现净关店，其中包括关闭部分历史合作门店，但品牌自营门店数量仍将稳步提升，重点布局大体量、高质量、高效率门店。预期2026年将在中国实现净增开店。
由于亚玛芬体育（Amer Sports）已被安踏收购，成为安踏发力高端、扩展海外市场的重要一步，这层关系也使得外界将审视的目光扩展到了安踏身上。
今年上半年，安踏实现营收385.44亿元，同比增长14.3%；归母净利润同比下滑8.9%至70.31亿元，剔除2024年同期Amer Sports上市一次性收益后，归母净利润同比增速为14.5%。
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