不用运动、不用饿肚子，还能轻松变瘦？近期，宣称‘餐前阻断’‘畅吃不胖’的万益蓝（Wonderlab）旗下产品‘餐前控控片’引发市场广泛关注。
相关种草视频以‘餐前两片，阻隔碳水吸收’为卖点，精准切中减脂人群忌口难、运动累的痛点。据品牌方数据，该产品已成为电商平台白芸豆类目销售额冠军，累计销量突破2亿片。
然而，伴随高销量而来的，是消费者对其‘智商税’‘打擦边球’的质疑声日益增多。
水芙蓉摄
‘加速代谢，躺着都在跑。’9月25日下午，记者在抖音搜索‘餐前控控片’发现，有达人正在进行万益蓝品牌专场直播，直播间背景板醒目地写着‘馋’‘懒’二字，营造出‘不用控制饮食也能轻松变瘦’的氛围。
当记者以消费者身份询问‘对减肥有帮助吗’时，仅得到‘坚持吃、长期吃，会有效果’的模糊回应。
那么，这款被宣传得‘神奇’的糖片，真能实现‘畅吃不胖’吗？
记者查阅万益蓝官方旗舰店发现，产品宣传存在‘擦边球’行为。例如，打出‘出游聚会、餐前控卡自在吃’的标语，却在消费者难以关注的地方以灰色小字标注：‘控卡’仅指本产品的注册商标名称。
在‘餐前2片，狙击热量自在吃’的宣传页面下，同样以小字标注‘以上内容仅为科普知识，供消费者学习，不代表产品功效’；对‘78%用户对服用状态表示满意’的信息，也以小字注明数据来源于公司内部测试，仅为实验结果展示、不代表产品功效。
进一步查看产品信息可见，这款餐前控控片的产品批准文号为SB/T 10347，对应的产品类型是‘压片糖果’。根据《中华人民共和国广告法》和《食品安全法》等相关规定，压片糖果属于普通食品范畴，不得暗示或宣称具有任何保健功能或医疗功效，包括减肥。
然而，无论是万益蓝官方店铺的宣传，还是与网络达人合作发布的种草视频，均暗示产品对减肥有帮助，但官方标注了‘不代表产品功效’的字样来规避风险。
近年来，‘白芸豆提取物有助于减肥’的说法颇受关注，万益蓝餐前控控片之所以销量高，很大程度上是以白芸豆提取物为核心卖点。
行业专家普遍认为，该提取物对减肥可能有一定辅助作用，但作用有限，若想寄希望于此实现‘大吃大喝轻松瘦’并不现实。研究显示，白芸豆提取物仅针对淀粉类碳水化合物的吸收有一定效果，对糖类和脂肪则完全无效。
但在日常饮食中，很少出现仅吃淀粉类碳水的情况，这意味着即便服用了白芸豆提取物，如果同时摄入大量糖分或脂肪，也不利于减肥。因此，‘畅吃不胖’‘大餐救星’这样的宣传在实际饮食中基本无法实现。
在实际尝试万益蓝控控片后，不少消费者认为没用、觉得自己被骗了。
记者注意到，有消费者9月在黑猫投诉平台上指出，其因直播间宣传被种草购买，但‘吃了一段时间后一点效果都没有，还便秘；不单我这样，一大堆人都追评吃了没效果’，认为商家涉嫌虚假夸大宣传。
这并非个例。3月的一则投诉显示，有消费者在抖音达人直播间购买了万益蓝的益生菌和控控片，直播间宣称‘不用节食，就吃这个可以瘦’。但该消费者在服用一个月左右发现并没有效果，便联系客服，对方回应‘要吃3个月才有效果’，但其吃完所有的仍未看到效果，一斤都没有瘦。
也有较为理性的消费者，在了解白芸豆提取物仅‘阻断碳水’的原理后，做了一天实验，主要摄入碳水并记录体重，结果反倒胖了1.6斤。
‘早饭前两颗万益蓝，一个面包，一个牛奶；午饭前两颗万益蓝，半碗拉面；晚饭前两颗万益蓝，一个肯德基的米饭套餐（没有饮料，就是米饭，去皮鸡腿和一点菜）’。
常规而言，这份食谱的热量对一个成年女性并不算多，按照‘制造热量缺口’的基础减肥逻辑，即便减肥功效不明显，也不至于增长1.6斤。该消费者还表示，每次吃完该产品肚子都会不舒服，最后因看不到效果、接受不了闹肚子而停止服用。
注册营养师李纯在‘科普中国’发布的文章中提到，业内对白芸豆提取物减肥效果的科学评价并不一致。有研究中指出，‘没有足够的证据确定食用白芸豆提取物与减轻体重之间的因果关系’。一些小规模研究显示，其可能有助于减轻体重，但大多数研究的样本量较小、持续时间较短，结果也不够稳定。
万益蓝目前已是益生菌赛道的头部品牌，记者注意到，今年其在上海地铁、商场附近铺设大量地广。
万益蓝母公司是深圳美丽营养科技有限公司，回溯品牌发展历史，创始人肖国勋和刘乐都曾供职于宝洁，擅长通过广告营销打开市场。
2019年品牌成立后不久，孵化出网红单品代餐奶昔，先后请当时选秀出道的周震南、刘雨昕为品牌宣传造势，该产品一经推出就空降天猫平台代餐奶昔品类销量第一。
如今，网红种草、直播间带货是万益蓝的重要营销渠道，今年其邀请演员金靖、金晨为品牌推广。
有媒体报道，万益蓝母公司的全资子公司深圳精准健康科技食品有限公司（下称 ‘精准健康’）近两年多次因广告宣传被监管局处罚。
2023年3月，精准健康因发布虚假广告被深圳南山监管局罚款22025元；当年12月，其又因在广告中涉及 ‘疾病治疗功能’ 和 ‘医疗术语’，被上海浦东新区监管局罚款10.02万元。2024年2月，精准健康又因广告违法行为被罚5万元。
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