中国商报（记者 周子荑 文/图）近日，关于贵州茅台和五粮液“专卖店开放经营权”的市场传闻甚嚣尘上，引发行业广泛关注。针对这一不实消息，两家白酒巨头相继发布声明进行辟谣，澄清相关事实。
茅台专卖店。
此前，有市场消息称，贵州茅台将面向全国招募专卖店加盟商，引发投资者和经销商热议。对此，贵州茅台于9月12日通过官方公众号发布声明，明确表示茅台集团及其下属子公司从未授权或委托任何主体发布此类信息，也未组织开展相关招商活动。这一声明直接否定了市场传闻的真实性。
紧接着，五粮液也遭遇类似谣言。有消息称，五粮液宣布“全国开放五粮液门店经营权”，并计划在全国打造750家五代专卖店，县级专卖店起步资金仅需30万元。针对这一不实报道，五粮液官方对中国商报记者表示：“相关文章内容均为虚构或编造，其行为涉嫌虚假宣传，我公司已向中央网信办举报中心、市网安支队等相关上级主管部门投诉举报。”
“最近酒业的谣言很多，可能是因为白酒行业处于下行周期，传播类似的消息会让人以为白酒龙头主动压低姿态，很容易吸引人关注。”白酒渠道商刘能（化名）对记者分析道。他进一步介绍，贵州茅台在每个地区都设有自营门店，而五粮液的专卖店虽然以加盟店为主，但厂商对加盟商的筛选门槛较高。因此，所谓“开放经营权”或“低门槛加盟”的说法，在短期内不太可能实现。
白酒行业分析师肖竹青也对此事发表了看法。他认为，近期白酒行业频繁出现名酒“放开加盟”的谣言，主要有以下几点原因：一是名酒品牌热度较高，容易被不法分子利用为营销噱头；二是当前酒类流通行业利润空间收窄，部分中小商家渴望通过加盟名酒专卖店获取稳定利润；三是在渠道改革的背景下，外界对酒企政策变动较为敏感。近年来，贵州茅台和五粮液都在推动渠道扁平化、直营化改革，这可能导致外界产生误解。
不过，刘能也指出，未来白酒经销商会逐步下沉到县域市场，这确实是白酒行业发展的一大机会点。随着市场竞争的加剧，白酒品牌之间也将展开激烈的“网络战”。
据介绍，自1995年在业内首创白酒专卖店销售模式以来，五粮液专卖店体系已经历了30年的发展。目前，该体系已覆盖全国300余个城市，总数超过1700家，销售额突破150亿元。目前，五粮液的专卖店体系已升级至第五代，为消费者提供更加优质的服务和体验。
肖竹青认为，未来名酒专卖店体系有两大机会点：一是向智慧零售、数字化升级方向转型。例如，五粮液正在推动“云店”平台建设，贵州茅台也在强化“i茅台”直营体系；二是发力县域市场。不过，他同时提醒，名酒企在发力县级市场、填补市场空白的同时，对经销商的资金、资源、运营能力要求依然较高。因此，经销商在拓展市场时需谨慎评估自身实力。
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