红星资本局9月15日消息，国际知名营养品牌美赞臣旗下高端婴幼儿配方奶粉品牌蓝臻今日宣布，知名演员高圆圆正式成为其品牌代言人。这是高圆圆首次为母婴品牌代言，引发市场广泛关注。
据了解，蓝臻是美赞臣于2016年推出的首款富含乳铁蛋白和乳脂球膜（MFGM）的婴幼儿配方奶粉，产品历经多次迭代升级。2023年，国家工业和信息化部发布由美赞臣参与制定的《乳脂肪球膜乳（清）蛋白粉》行业标准，进一步推动了乳脂球膜这一创新成分在婴幼儿营养领域的标准化应用。
资料图 图据视觉中国
回顾品牌发展历程，2021年春华资本以22亿美元（约合142亿元人民币）收购利洁时旗下美赞臣大中华区业务92%股权，实现完全控股。作为国内首个实现本地化独立运营的国际婴幼儿奶粉品牌，美赞臣中国于2023年完成管理架构升级，并任命肖婧婧担任CEO，为品牌发展注入新动能。
今年2月，在2025博鳌健康食品科学大会暨博览会上，美赞臣中国正式宣布启动‘婴幼儿+儿童成人’双轮驱动战略。美赞臣中国CEO肖婧婧表示，公司将儿童成人营养业务确立为2025年业务发展支柱，未来将持续加大在新业务领域的资源与人才投入，全面把握全生命周期营养市场机遇，致力于为消费者提供覆盖全年龄段的精准营养解决方案。
红星新闻记者 程璐洋
编辑 余冬梅
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