当美妆一哥李佳琦在直播间用“国货之光”形容一个品牌时，这个拥有近百年历史的经典国货——百雀羚，正在用行动证明：国货品牌的崛起，从来不需要依赖情怀滤镜。
在国潮复兴的浪潮中，为何只有少数品牌能真正突破“情怀瓶颈”？当消费者为童年记忆买单后，如何让品牌获得持续生命力？百雀羚的转型之路，为传统国货提供了破局范本。
这个曾被贴上“外婆专用”标签的品牌，如今正以科研实力、文化创新与年轻化沟通，重新定义国货美妆的价值坐标。
过去五年，国货市场经历了一轮“怀旧经济”的爆发式增长。从大白兔奶糖联名香水到回力球鞋的国潮设计，无数经典品牌通过复刻经典款、跨界联名等方式快速回温。但热闹背后，一个残酷现实逐渐显现：
消费者记住的仍是几十年前的产品，新品缺乏市场认可度，品牌沦为“符号化”存在。
这种困境背后，折射出传统国货的两大核心问题：
要打破这种“不等式”，需要回归商业本质：用技术重塑产品力，用文化构建品牌力，用创新沟通年轻力。
在美妆行业“成分党”崛起的今天，技术研发能力已成为品牌竞争的分水岭。百雀羚的破局之路，始于对科研的长期投入。
2025年，百雀羚青年科学家苗君在第35届IFSCC（国际化妆品科技联盟）大会上斩获青年科学家大奖。这一被誉为“化妆品技术诺贝尔奖”的行业盛会，汇聚了全球顶尖科研机构与企业。百雀羚的三次获奖记录，不仅刷新了中国品牌在该领域的获奖次数，更向世界展示了国妆的技术高度。
从草本护肤到抗衰科技，百雀羚的研发团队持续突破：
当消费者开始讨论“百雀羚的帧颜霜能否媲美国际大牌”时，这个老国货已悄然完成从“情怀记忆”到“技术标杆”的蜕变。
技术是基础，文化是灵魂。面对Z世代消费者，百雀羚选择用更前沿的方式诠释东方美学。
2025年，品牌发起首届「百雀羚发现中国美|全国大学生AIGC创意设计大赛」，吸引200所高校700余名学生提交近千份作品。这场以“AI+东方美学”为主题的赛事，不仅产出大量惊艳的视觉作品，更探索了技术驱动下的文化创新路径：
这种“不追赶潮流，而是定义潮流”的策略，让百雀羚在国潮竞争中脱颖而出。当其他品牌还在用联名奶茶吸引眼球时，百雀羚已通过AI技术构建起独特的品牌话语体系。
所有品牌叙事最终要落地为产品。百雀羚的“大单品”策略，是其商业模型的关键闭环。
从经典草本水乳到绿宝石帧颜霜，再到2025年推出的「灵玉系列」，百雀羚持续打造现象级产品：
2025年9月，灵玉系列登陆李佳琦综艺《所有女生的OFFER2025》，凭借“美人如玉”的概念与优质肤感征服观众。这场合作不仅带来销量爆发，更证明：当产品力足够强大时，渠道与消费者会主动拥抱品牌。
近百年历史对百雀羚而言，不是包袱而是资产。通过科研、文化与沟通的三维驱动，这个老国货已完成华丽转身：
百雀羚的转型之路揭示了一个真理：国货崛起不需要贩卖情怀，但需要敬畏技术、尊重市场、拥抱年轻。当品牌敢于在竞争中持续进化，就能将历史积淀转化为未来优势。
B站：IC实验室
微博：IC实验室
公众号：IC实验室
全网同名，欢迎来撩
商业世界的有趣就在这里：关注大众消费，互联网商业和流行文化，分享拙见与观察。
猜你喜欢
