来源|Tech星球
文|陈桥辉
距灵犀互娱从虎鲸文娱（原阿里大文娱）独立运营不到1个月，阿里在游戏领域的战略布局再次升级。Tech星球独家获悉，阿里旗下虎鲸文娱将目光投向轻量化游戏市场，推出独立小游戏业务“熠点互动”，其官网已正式上线，标志着阿里正式入局小游戏赛道。
据悉，“熠点互动”并非传统意义上的游戏聚合平台，而是一个集H5游戏与小程序游戏运营于一体的综合型互联网游戏平台。该平台聚焦游戏全周期服务，涵盖产品引入、渠道分发、营销推广及商业化运营，致力于为中小游戏开发者提供一站式解决方案。
注：熠点互动官网目前仍处于测试阶段。
从定位来看，熠点互动承担着双重使命：一方面成为中小游戏开发者的“孵化器”，助力优质产品快速触达用户；另一方面搭建阿里系流量与游戏内容的桥梁，通过电商、支付等场景实现流量变现。
虎鲸文娱加码小游戏的背后，折射出行业格局的深刻变化。在中重度游戏研发成本高企、版号竞争激烈的当下，轻量化小游戏凭借低门槛、高渗透、强变现的特性，成为互联网巨头争夺用户时长的新战场。以抖音为例，2025年抖音小游戏生态增长大会披露，其内容流水规模同比增长120%，日均开播数突破万次，增长220%。小游戏已成为平台长线经营和利润提升的关键抓手。
对于阿里游戏而言，此次动作的意图十分明确：灵犀互娱独立后聚焦中重度游戏赛道，而新孵化的“熠点互动”则填补小游戏领域的布局空白，形成“中重度+休闲”的双线布局，全面覆盖游戏市场不同用户群体。
阿里涉足小游戏领域可追溯至2014年，当时手机淘宝曾上线“游戏中心”，并陆续推出连连看、五子棋等轻度双人对战及关卡游戏。2016年1月，九游正式更名为“阿里游戏”，标志着阿里在游戏领域的战略升级。2019年，阿里游戏调整为互动娱乐事业部，由阿里巴巴大文娱管辖，重点开发轻量级小游戏。
在ChinaJoy期间的阿里游戏生态晚会上，阿里九游总经理张楠楠曾透露，淘宝小游戏平台的数据增长非常快，但未公布具体数据。此后，阿里游戏中重度游戏变现能力逐渐凸显，灵犀互娱成为核心研发品牌，推出《三国志・战略版》等爆款游戏，而小游戏业务则逐渐淡出核心视野。
如今，随着熠点互动的推出，阿里再次将目光投向小游戏市场。Tech星球了解到，熠点互动的主体是北京熠点互动网络科技有限公司，今年8月23日，法人和董事变更为吴倩。公开信息显示，吴倩是优酷首席运营官、阿里鱼总裁，曾操盘过放置类游戏《旅行青蛙》的IP衍生运营，并取得显著成功。
当时身为阿里鱼总裁的吴倩，负责阿里体系内的IP衍生业务。她为《旅行青蛙》衍生品设定的销售目标是过亿，没想到用户热情远超预期，仅用一个半月就达成了目标。这一案例让阿里各个业务线重新意识到游戏IP的巨大潜力。
此次由吴倩接手的熠点互动，主打“轻量化、高渗透、强社交”的小游戏，与《旅行青蛙》的特质高度契合。吴倩曾提炼出一套“泛娱乐生活方式型内容”的运营思路，强调满足日常消遣需求，并通过朋友间的分享传播实现自然增长。这一经验完全适用于小游戏业务，帮助新业务快速找准方向。
从熠点互动官网的游戏产品中可以发现，其运营的小游戏涵盖棋牌类、三消类、解谜类等多种类型，精准踩中了“轻量化消遣”的需求点。不难看出，熠点互动并非简单重复阿里早年的小游戏尝试，而是将游戏打造成“泛娱乐生活的小碎片”。
图注：熠点互动官网截图。
虎鲸文娱选择此时入场小游戏赛道，不仅是为了弥补灵犀互娱独立后的业务空白，更是看中了小游戏市场的巨大潜力。
一位大厂的游戏运营人士表示：“小游戏早已不是简单的小打小闹，它已经成为一个能和大型中重度游戏竞争的市场。阿里这次进来，既是在补自己的短板，也是想更好地利用自己的生态优势。”
近年来，小游戏市场的分量越来越重。以前很多人觉得它们只是“边角料”，但现在却出现了像《无尽冬日》《咸鱼之王》这样火爆的产品，收入甚至接近《原神》，彻底打破了“小游戏不赚钱”的印象。
各大平台的数据也印证了小游戏的潜力。微信小游戏的月活跃用户已经超过5亿，有70多款产品日活跃用户破百万，300多款游戏一个季度内流水超过千万。抖音小游戏的内容流水一年增长了120%，相关直播的开播数量更是大涨220%。快手也通过“短视频+小游戏”的方式，吸引了很多下沉市场的用户。
眼下，大型游戏的开发成本越来越高，版号竞争也越来越激烈。小游戏却因为“门槛低、容易传播、变现能力强”，成了各大平台争夺用户时间的重要战场。虎鲸文娱此时入场，正是看中了这个快速成长的机会。
与微信、抖音、快手相比，阿里最大的优势在于“游戏-内容-电商”的自然闭环。手机淘宝和天猫本身就有数亿活跃用户，这些人本来就有消费习惯。熠点互动的棋牌、消除类游戏可以轻松融入购物环节，譬如用游戏积分换优惠券、完成任务享受折扣，实现从玩到买的顺畅衔接。
更重要的是，虎鲸文娱旗下阿里鱼在IP运营上已经有成功经验。譬如之前的《旅行青蛙》，衍生品在一个半月内卖出了1.2亿元，说明阿里有能力把游戏流量快速转化成实体商品的收益。这一点，是微信的社交生态和抖音的内容生态难以复制的。
但阿里做小游戏，也有明显的短板。
最核心的问题是缺乏社交基因。小游戏的爆发非常依赖病毒式传播，微信靠的是朋友圈、群聊，抖音和快手靠内容推荐，都能快速推动用户分享。但淘宝和天猫的核心场景是购物，没有天然的社交环境。如果生硬地加入游戏，实际上很难形成良好的传播氛围，而这一点，和微信的社交顺畅度差距明显。
就现阶段看，熠点互动短期的重点可能不是要做出爆款，而是先帮阿里在小游戏领域寻找合适的盈利路径。依托阿里的流量、电商与IP生态，或有可能在巨头环伺的小游戏战场中撕开一道口子。
不难发现，中重度游戏和休闲小游戏的两条业务线的出现，正在让阿里形成了自己的游戏生态。
其中，灵犀互娱专攻中重度赛道，熠点互动探索小游戏领域，试图用生态串联起游戏业务的完整版图，重塑自身在行业中的定位。
灵犀互娱凭借《三国志・战略版》等爆款，已经站稳了高净值用户市场。据点点数据显示，2024年其全年流水约42.67亿元。去年10月，灵犀互娱还推出了新游《救世者之树:新世界》，登陆日本、韩国、中国台港澳和东南亚市场，上线11天单iOS渠道预估收入超8500万元。
独立的灵犀互娱并未放缓脚步，今年7月，航海题材MMO手游《大航海时代：传说》正式开启全平台不删档公测。更早些时，今年4月，在SOC赛道上，灵犀互娱的另一款新品《荒原曙光》；科幻题材MMO游戏《无烬战争》也在Steam平台发售，体现了灵犀互娱“不依赖单一爆款”的战略意图。
熠点互动虽然还未正式上线，但动作已经不少。除了官网放出来的棋牌、三消等品类的小游戏外，Tech星球还了解到，熠点互动接下来将致力于与用户一起发现精品好游，打造让玩家汇聚并产生情感链接的新型游戏运营平台。
从目前的情况看，阿里游戏在用灵犀互娱的长线内容留住核心玩家，靠熠点互动的轻量产品网罗大众用户。但是，灵犀互娱独立后能否持续出爆款、新的熠点互动怎么补全社交短板，都是未知数。
不过从近期双业务线的动作看，阿里这次不是浅尝辄止，而是打算用生态优势在游戏圈拼出不一样的位置，能否改写腾讯游戏、网易游戏长期霸占国内游戏Top2的格局，值得外界持续关注。
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