红星资本局11月4日消息，韩国设计师潮牌Mardi Mercredi即将关闭其在中国的全部门店，该品牌小程序商城自10月31日起停止运营。这一消息引发了广泛关注，消费者纷纷关注品牌后续动态及会员权益处理。
Mardi Mercredi方面表示，关闭线下门店系集团对店铺的优化调整，集团未来将把更多资源投向旗下Raive、Rest&Recreation等新品牌的建设。这一战略调整意味着品牌将在中国市场进行新的布局。
盛开的小雏菊和腊肠犬，是韩国潮流服饰品牌Mardi Mercredi最具辨识度的设计符号。不过，这个近年来受到不少消费者喜爱的“网红”品牌正在中国大规模撤店。北京、上海、长沙、沈阳、温州等多地门店在9月以来陆续清仓撤店，引发了消费者的抢购热潮。
在线上渠道，品牌小程序官方商城也发布通知称，商城于10月31日起停止运营，同步中止小程序及线下门店的会员体系服务。会员需在10月31日前完成会员等级及积分向RAIVE、Rest&Recreation两个品牌的迁移，逾期未操作则等级、积分自动失效。这一举措引发了会员们的广泛关注和讨论。
其中，服饰类商品线上商城已于10月15日截止下单；10月31日起线上商城正式停止运营，积分系统关闭；11月8日，线上商城售后及客服咨询服务将截止。消费者需在此期间完成相关操作，以免权益受损。
Mardi Mercredi小程序官方商城发布的通知。（图片截自微信小程序）
值得注意的是，Mardi Mercredi其他线上销售渠道仍将继续运营，包括天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书商城等电商平台。这为消费者提供了继续购买品牌商品的途径。
截至发稿，记者看到，品牌天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书商城等电商平台仍在正常运营。天猫旗舰店客服向记者表示，近期未接到渠道关闭相关通知。这进一步证实了品牌线上渠道的稳定性。
小程序通知提出，该渠道关闭的原因是“品牌运营调整”。另据Mardi Mercredi中国代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司（以下简称曼多亚）的回应，撤柜主要系集团对品牌的经营调整。这一解释为消费者提供了品牌调整的背景信息。
“集团已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也会把更多的集团资源投入新品牌的建设中。”曼多亚在回应中称。这表明品牌未来的发展方向将聚焦于新品牌的推广和建设。
据中国商报，记者注意到，其在回应中提到的两个新品牌，正是Mardi Mercredi小程序通知中提及的会员等级与积分迁移的品牌。除此之外，在北京西单大悦城商场，记者看到，原Mardi Mercredi门店的位置处，新竖立起的围挡也有Rest&Recreation的字样。这进一步证实了品牌调整的实质性进展。
北京西单大悦城原Mardi Mercredi店址，如今已变为Rest&Recreation的围挡。（图源：中国商报）
公开资料显示，Mardi Mercredi诞生于2018年，由韩国设计师朴和睦及其妻子李秀贤共同创立。Mardi和Mercredi分别是“星期二”和“星期三”的法文，品牌风格亦偏向法式，主打随性日常的时尚设计。这一品牌背景为消费者提供了了解品牌起源和风格的基础信息。
印着小雏菊图案的T恤和卫衣是Mardi的爆款单品，单价均在千元以内。Mardi Mercredi在韩国汉南洞旗舰店的主要客群是十几到三十多岁的外国人。这表明品牌在国际市场上具有一定的知名度和影响力。
图源：Mardi Mercredi官网
据悉，Mardi Mercredi于2022年正式进入中国，2023年4月底在上海开设首家“快闪形象店”，其在一、二线城市的核心商场有多家门店。这表明品牌在中国市场曾有过积极的布局和拓展。
值得注意的是，Mardi Mercredi在发展过程中曾长期饱受版权困扰，这或是品牌撤离中国线下市场的一大原因。近年来还有仿冒品牌在线下开出多家门店，曼多亚曾在2024年底发布声明，称其为Mardi Mercredi在中国大陆地区的唯一合法运营商。这一声明为消费者提供了辨别真伪品牌的依据。
2024年12月Mardi Mercredi代理商曼多亚发表的声明
据专业人士分析，此次公司选择将资源转向新品牌Raive和Rest&Recreation，或许也是希望能在新的赛道上避开版权纠纷，以全新的品牌形象重新开拓市场。这一分析为品牌调整提供了合理的解释和展望。
编辑 侯春萍综合自界面新闻、中国商报、南方都市报等
审核 何先菊
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