本文来源：时代财经 作者：叶曼至
宝兰珠宝门店。时代财经摄
黄金市场正经历新一轮价格风暴。9月23日，周生生等品牌零售足金饰品克价突破1100元/克大关，以古法工艺为核心竞争力的黄金品牌集体开启涨价模式。这场由国际金价飙升引发的行业变革，正在重塑高端黄金消费市场的竞争格局。
古法黄金品牌掀起涨价潮
宝兰珠宝9月28日将启动全线产品调价，延续其4月5%-15%的涨幅策略。这个源自1988年杭州黄金珠宝镶嵌厂的品牌，凭借创始人徐毕东三十余年行业积淀，在古法金与花丝镶嵌领域占据先机。其产品定价普遍超过万元，部分收藏级作品高达9万元，直指奢侈品消费层级。
行业领头羊老铺黄金（06181.HK）年内已实施两轮调价，君佩黄金、琳朝珠宝等竞品紧随其后。伦敦金现3753美元/盎司的价格较年初上涨超40%，直接推高原料成本。琳朝珠宝9月10日全线提价，最高单品涨幅达40%，年内三次调价累计每克上涨150元。
君佩珠宝门店。时代财经摄
消费热潮下的市场博弈
涨价并未抑制消费热情。老铺黄金北京SKP门店在2月、8月调价前夕均现排队盛况，消费者需等待2-3小时才能进店。宝兰珠宝杭州大厦店9月19-21日店庆期间，通过满5000减500促销叠加涨价预期，单日代购订单量翻倍，金花丝转运珠等爆款持续断货。
行业呈现明显分化：老铺黄金凭借41家自营门店（截至2025年6月30日）构建起全国性网络，年内新增北京SKP-S、新加坡金沙购物中心等标杆门店；而君佩黄金全国仅6家门店，宝兰珠宝5家，琳朝珠宝更是仅存兰州1家实体店。这种渠道规模差距，折射出后来者追赶的艰巨性。
高端化转型的路径探索
后进品牌正全方位模仿老铺模式：产品层面强调"非遗工艺""大师监制"，君佩部分系列标注宫廷纹样；营销层面引入限量策略，琳朝珠宝手工定制产品工期超1年，9月暂停线上接单；定价体系全面对标奢侈品，宝兰万元级产品占比超60%，琳朝收藏级作品达30万元。
资本开始布局这条新赛道。日初资本6月注资琳朝珠宝，开源证券研报指出其纯手工工艺已具备奢侈品特征。但市场分析认为，要复制老铺黄金单店年销过亿（2024年数据）的成功，需突破品牌认知、工艺壁垒、渠道规模三重门槛。
这场由金价上涨引发的行业变革，正在检验各品牌的高端化成色。当黄金消费从保值转向审美与文化价值追求，谁能真正讲好"东方美学"故事，或将决定下一个十年市场格局。
（应受访者要求，Fiona为化名）
猜你喜欢
