港股IPO市场持续火热，电商代运营领域迎来重磅消息。近日，深耕抖音等平台的中国头部电商TP（电商代运营）企业若羽臣，已正式向港交所递交上市申请，中信建投国际、广发证券担任联席保荐人。若顺利上市，港股将迎来‘电商代运营第一股’，这家市值达135亿元的抖音顶流企业，正试图将‘高超经验’推向全球市场。
一、135亿市值若羽臣冲刺港股，电商代运营赛道爆发
2025年的港股IPO市场呈现‘消费复苏’态势。受蜜雪集团（蜜雪冰城）1.77万亿港元认购情绪拉动，前8个月港股IPO总募资额达1345亿港元，其中消费类公司贡献显著。‘港股三姐妹’蜜雪集团、泡泡玛特、老铺黄金股价平均涨幅超150%，激活了投资者热情，约50家公司仍在港交所排队，10家公司近期递交招股书。
消费类公司密集冲刺港股，间接刺激了电商代运营赛道的爆发。2025年上半年，字节跳动旗下抖音直播GMV达4.2万亿元，同比增长38.9%，店播与达播共同支撑业绩。根据百度文库报告，2024年中国品牌电商服务行业规模达4468.5亿元，同比增长9.6%，增速与网上零售额持平，表明电商服务业已成为新晋庞大风口。
这条隐秘赛道的崛起，以电商直播带货平台为根基，服务对象是希望通过抖音等平台完成业绩逆袭的消费类品牌商。2025年港股IPO或准备IPO的消费类公司，基本都配备电商业务及代运营服务，部分企业甚至逐步放弃线下门店，意图转型线上。
二、从校园创业到抖音顶流，85后夫妻的‘电商代运营帝国’
若羽臣的崛起堪称传奇。2007年，南昌大学计算机科学与技术专业本科生、江西财经大学产业经济学硕士王玉，在读研期间创办校园电商‘爱购网’，成为中国校园电商较早的启蒙人。这次创业经历为他积累了宝贵经验，也让他意识到校园创业的局限性。
2009年，王玉接手本土药妆品牌‘比度克’，通过线上精准转型使其年销售额突破3亿元。2011年，他与南昌大学同学兼爱人王文慧共同创立若羽臣，代理运营德国母婴洗护品牌‘哈罗闪’，赚得第一桶金。2015年，公司改制后王玉出任董事长，提出‘科技+消费’双轮驱动战略，着手资本化布局。
2020年，全球‘黑天鹅’事件袭来，线上经济狂飙，线下低迷。若羽臣凭借‘轻资产+高增长’模式，以72%的代运营业务收入复合增长率成功登陆A股，成为‘电商代运营第一股’。上市后，公司股价一年涨幅达700%，成为名副其实的‘网红大牛股’。
三、技术驱动运营，若羽臣的‘抖音生态闭环玩法’
王玉很清醒，电商代运营IPO有‘运气’成分，他要求公司飞速转型。2020年，若羽臣首次推出自有家居清洁护理品牌绽家，依托对抖音等平台的深度理解，构建了‘自有品牌孵化、内容营销创新、技术驱动运营’三大版图。
公司组建超300人的专业内容团队，签约超200个主播，设立多个‘实景棚’，确保运营品牌出道即巅峰。根据弗若斯特沙利文资料，按2022年-2024年零售额复合年均增长率计算，绽家是中国家居清洁护理行业中成规模品牌中增速第一的市场参与者。
除了研究抖音的‘底层逻辑’，若羽臣对小红书、天猫等平台的算法、推荐亦有‘独到见解’。2024年，绽家电商全渠道销售额同比翻倍增长，抖音、小红书、天猫GMV增速均超100%。随后，公司又推出口服美容保健品牌斐萃、膳食补充剂品牌纽益倍，试图复刻爆品模式。
四、从电商代运营到科技公司，若羽臣的‘神奇转型’
若羽臣的‘神奇之处’在于，研究电商平台久了，渐渐变成了投资AI、大模型的科技公司。2025年4月，公司与奥飞数据达成战略合作，通过AI本地化部署优化市场洞察、产品开发等全链路管理。奥飞数据为此提供了14个自建数据中心的算力支持，若羽臣还是率先接入DeepSeek的公司。
2024年，若羽臣投资了AI生物科技公司MetaNovas，用千亿级知识图谱开发创新原料和配方。这种‘技术大牛’的转型，让资本青睐有加。2024年，公司实现营收17.66亿元，同比增长29.26%；净利润1.06亿元，同比增长94.58%。
五、港股IPO能否成为新起点？
去港股IPO，对若羽臣来说是个机会。这家由85后夫妻执掌的公司，通过抖音直播电商崛起，现欲将‘高超经验’带向全球，做大规模，告别‘辛苦活’。面对电商平台、消费品牌的双重竞争，若羽臣能否在港股市场再创奇迹？你看好它的IPO之旅吗？
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