据香港《信报》最新报道，香港证券及期货事务监察委员会（简称香港证监会）已启动针对财经网红（KOL）及数字平台宣传行为的监管升级计划。
消息显示，该机构拟向辖内持牌法团发布专项指引，明确规定金融机构在聘用财经网红开展业务推广、使用社交媒体等数字平台进行宣传时，必须严格遵守的合规标准。目前，相关监管部门正通过非正式口头咨询的方式，与金融业界就指引细则展开沟通。
此次监管动向被视为香港金融市场规范化的重要举措。随着短视频、直播等新媒体形态的兴起，财经网红通过数字平台进行投资咨询、产品推广的现象日益普遍，但部分行为存在合规风险。香港证监会此次出手，旨在通过明确标准规范市场宣传行为，保护投资者权益。
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