中国商报（记者 王怡菲 文/图）近日，全球知名运动品牌耐克公布了其2026财年第一季度（2025年6月—8月）的财务报告。数据显示，耐克在该季度实现了总营收的增长，且全球多个市场的业绩均呈现出回暖的积极态势。
回顾过去几年，耐克的年营收从2021财年至2024财年一直保持着稳步上升的态势。然而，在2025财年，耐克遭遇了营收下滑的挑战。但经过战略调整，耐克如今已初显成效，此次财报的公布无疑为其在新一财年的“破局”之路打响了第一枪。
耐克线下门店。
新财季首战告捷，全球市场回暖
财报详细数据显示，耐克在2026财年第一季度实现了总营收117亿美元，同比增长1%，这一成绩超出了分析师的预期。与此同时，耐克在全球市场已基本实现了“复苏”。具体来看，北美市场实现营收50.2亿美元，同比增长4%；欧洲、中东和非洲地区市场营收为33.3亿美元，同比增长6%；亚太及拉美地区营收也实现了2%的同比增长，达到14.9亿美元。
耐克2026财年第一季度各地区营收数据。（图片截自耐克财报）
与2025财年第四季度相比，耐克在北美市场、欧洲、中东和非洲市场以及亚太及拉美市场的收入均实现了显著增长。此前，这些市场分别出现了11%、9%和8%的同比下降。从此次财报的数据来看，耐克正迎来市场回温的积极信号。
值得一提的是，本财季耐克的自营业务营收达到了45亿美元，而经销商的业务营收更是达到了68亿美元，同比增长7%。这显示出耐克在与经销商的合作方面取得了良好的进展。据了解，耐克前任CEO推行的DTC（直接面向消费者）转变曾导致企业与经销商关系紧张，对耐克业务产生了较大影响。
“本财季，耐克持续推动‘Win Now’计划，特别是在北美市场、经销商业务和跑步等重点领域收获了积极进展。”耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示，“在当前不断变化的运营环境下，即使已取得了阶段性成果，我们仍将继续努力推动所有运动品类、地区和渠道走上同样的复苏轨道。我们相信，‘Win Now’计划的方向是正确的，‘以运动为引领’的新架构将成为关键，并长期推动耐克集团全品类业务释放增长潜力。”
财报发布后，汇丰银行将耐克公司股票目标价从88美元上调至90美元，摩根大通更是将其目标价从93美元上调至100美元，这进一步体现了市场对耐克未来发展的信心。
零售独立评论人马岗向中国商报记者介绍，近几年，耐克的老对手阿迪达斯以及安踏旗下运营的FILA等品牌均出现了不同程度的业绩下滑。对于有着丰富市场经验的成熟品牌而言，其业务经营状况受全球经济环境的影响较为明显。
大中华区库存优化，跑步业务表现亮眼
据了解，本财季耐克集团的库存资产为81亿美元，与去年同期相比减少了2%，这显示出耐克在库存管理方面的持续优化，为持续反弹创造了良好基础。值得一提的是，耐克在大中华区的表现尤为突出，库存同比大幅下降了11%，有效减轻了耐克的运营负担。
“企业在经营中会检测运营健康度，在财报中对库存进行跌价计提。前期计提的幅度越大，后期就越能‘轻装上阵’。当消费环境好转时，企业业绩往往会呈现反弹趋势。”马岗分析道。当前，从整体来看，本轮业绩的反弹主要源于前期积压的不良库存已基本完成出清，品牌也迈入了新一轮增长周期。
耐克鞋类产品户外宣传。
此外，跑步业务的亮眼表现也是耐克市场回暖的关键因素。据了解，本财季耐克跑步业务在全球市场取得了20%的同比增长。品牌不断推动产品创新，全新路跑鞋矩阵收获了市场的积极反馈。其中，Nike Vomero 18、Nike Vomero Plus路跑鞋凭借出色的缓震性能及舒适性在市场上表现强劲，而Structure系列的迭代升级也满足了跑者的多样化需求。
实际上，近年来在多方竞争格局下，耐克在跑步领域的传统市场优势正面临多维度的挑战与分流。昂跑、Hoka等新兴品牌凭借独特的设计理念与营销策略成功切入中产消费群体，形成了差异化优势；而特步、安踏等本土品牌则持续加码跑步业务，通过技术创新深耕国内市场。
现阶段，耐克正积极在各个领域布局、精准发力，以形成综合性竞争优势。在越野跑市场，耐克旗下ACG品牌正全面焕新，不断在产品创新方面加大投入力度，逐步重塑自身在户外运动群体中的影响力，在当前竞争白热化的户外市场中加速“狂飙”。
此外，耐克也在全面布局儿童、女性等细分市场，以全面释放增量空间。在儿童市场，本财季耐克通过全新一届耐克少儿跑等专业赛事将产品与运动故事深度融合，建立长期品牌影响力。而在女性运动市场，备受瞩目的Nike SKIMS也发布了首个产品系列，覆盖从健身房到日常生活的多元场景。
耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）表示：“受各业务领域复苏节奏不同影响，我们的整体进展不会呈线性发展。面对多重外部压力，我们的团队将始终专注于自己能够掌控的领域，推动业务进一步复苏。”
马岗表示，从整体来看，国内消费市场仍处于复苏阶段，作为高端品牌的耐克、阿迪达斯等会受到一些影响。此外，当前不少消费者开始将目光投向更具性价比的国产品牌，消费行为也愈发趋于理性。这种理性消费趋势的兴起，无疑会对高端品牌的业绩表现产生一定影响。
猜你喜欢
