2025年9月25日，爱奇艺iJOY秋季悦享会以一场看似常规的片单发布会，揭开文娱行业变革的序幕。400余部覆盖长短视频的内容储备、五大剧场新作、十余档综N代续作背后，隐藏着更深刻的战略意图：牵手奥斯卡得主鲍德熹推出国内首个AI剧场、年内落地三城线下乐园、单剧IP衍生品月销破5万件……这些动作标志着爱奇艺已突破“线上视频平台”的传统定位，通过AI技术与线下场景双轮驱动，构建覆盖全场景的情绪价值生态。
AI的内容革命：从辅助工具到创作核心
此次悦享会释放的片单中，《唐诡奇谭》《两京十五日》等作品备受期待，但真正的颠覆性信号来自AI剧场。爱奇艺宣布与奥斯卡金像奖最佳摄影得主鲍德熹合作，打造国内首个AI剧场，标志着AI从内容生产的辅助工具升级为核心参与者。这一跨越的底气源于爱奇艺长期积累的优质内容：2025年长剧集领域《漂白》《临江仙》等四部作品热度破万，微剧总量超2万部，综艺赛道《哈哈哈哈哈5》《新说唱2025》占据云合数据TOP10，电影领域《捕风追影》暑期档票房突破12亿。这些爆款内容为AI提供了丰富的情感表达样本库。
爱奇艺首席内容官王晓晖指出：“优质IP需要以情感为中心、以理想为支点。”从《唐诡奇谭》的悬疑节奏到《狐妖小红娘-王权篇》的国创美学，再到《种地吧》的纪实表达，爱奇艺的内容沉淀为AI理解优质内容提供了具象参考。基于此，爱奇艺的AI应用完成“三级跳”：2023年AI工具进入制作宣发链条，提升剧本评估效率并优化广告效果；2024年推出“桃豆智能体”等C端服务，通过“跳看”功能精准匹配用户喜好；2025年AI剧场官宣，面向全球征集创意，筛选30支团队由鲍德熹深度指导，最终15支团队将获得制作补贴，作品预计2026年一季度上线并参与分成。
AI剧场的本质是抢占AI原生内容的标准制定权。爱奇艺通过沉淀叙事逻辑、情感内核与审美偏好，将优质内容转化为可复制的创作范式，形成“内容喂养AI—AI反哺内容”的共振循环。这一布局为下一个十年的内容竞争筑牢护城河。
IP的商业破圈：从线上内容到生活方式
如果说AI是爱奇艺的未来增长变量，线下业务则是当下的确定性增量。此次悦享会明确传递信号：以爆款IP为核心的商业变现正从线上会员+广告模式，延伸至线下衣食住行场景。2025年初播出的《爱你》同款香包月销破5万件，《我的阿勒泰》剧中小卖部成为文旅打卡地标，这些案例背后是爱奇艺在策划阶段植入的衍生思维：通过AI、数字扫描等技术将道具布景转化为数字资产，为衍生品开发提前储备素材。
在线下乐园领域，爱奇艺计划在扬州、开封和北京王府井落地三个占地5000-20000㎡的小型化、强互动、快迭代主题乐园。以《莲花楼》《唐朝诡事录》等IP改编的舞台剧、全感剧场为核心体验内容，平台输出技术、内容IP与运营能力，合作方投入土地设备，双方共享门票、餐饮及衍生品收入。这种轻资产模式既规避重资产风险，又能延长IP商业生命周期。
2022年爱奇艺拆掉logo中的播放框，本质是撕掉“线上播放器”标签；如今线下业务的落地，正是这一战略的具象化呈现。IP转化为用户身上的周边、乐园中的体验、主题餐饮中的味道，形成“内容创作-流量聚集-体验转化-商业变现”的完整闭环。
情绪价值的战略锚点：全场景覆盖
无论是AI介入创作还是线下场景拓展，爱奇艺的核心始终围绕IP载体提供全场景情绪价值。此次公布的400余部片单中，五大剧场精准覆盖不同情绪场景：迷雾剧场《树影迷宫》满足悬疑探索欲，微尘剧场《喀什恋歌》传递细腻温情，大家剧场《高兴》引发现实共鸣，恋恋剧场甜宠新作与小逗剧场轻喜剧对接年轻群体治愈需求。综艺领域《哈哈哈哈哈6》延续旅途欢笑，《说唱巅峰对决2026》点燃热血激情，《宇宙闪烁请注意》开拓综艺边界，动漫《择天记》、纪录片《全世界中国味》等全品类内容构建起情绪价值供给网。
线上通过影剧漫综触达用户，AI技术让情绪供给更高效；线下乐园沉浸体验、衍生品日常陪伴，将虚拟情绪转化为现实感知。这种协同效应形成反哺闭环：《喜剧之王单口季》第二季热播带动统一春拂无糖茶打卡热潮，线下互动引发社交平台二次传播；《一路繁花2》文旅元素通过美团同款路书落地线下，提升品牌销量并扩大剧集影响力。
行业变革：从流量游戏到生态竞争
爱奇艺的探索为长视频行业提供了破局范本：以内容为核心，用AI技术提升情绪价值供给效率，用线下场景拓展变现边界。全球文娱行业已呈现相同趋势：迪士尼体验业务2025年第三财季收入达90.86亿美元，占总营收38.4%；Netflix宣布年内推出自有线下体验空间Netflix House，首站选址费城和达拉斯。从迪士尼的重资产乐园到爱奇艺的沉浸式体验乐园，线下场景已成为IP变现的核心战场。
当爱奇艺以AI重构内容生产、以IP打通线上线下时，它早已超越视频平台的定位。那份400余部的片单，是生态帝国的基石；AI与线下业务的双轮驱动，是让情绪价值燎原的东风。正如爱奇艺创始人龚宇所言：“万物皆流、无物常驻”，唯有变化本身，才是永恒的答案。
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