中国商报（记者 马嘉 文/图）南京扬子江国际会议中心内，不同品牌的香氛交织弥漫，营造出独特的感官体验。在近日举办的2025年中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（2025CAME）上，记者观察到，参展企业普遍将科技研发能力、东方美学表达与可持续理念作为核心展示方向，折射出中国化妆品行业的新趋势。
这场展会成为洞察中国化妆品市场转型的重要窗口。随着行业从营销驱动的快速增长阶段迈向技术赋能、文化价值挖掘与绿色生产并重的长期发展模式，企业的资源投入方向正发生深刻变化。
观众正在检测皮肤问题。
展会现场，“成分功效可视化”成为品牌展示的关键词。在上海家化展区，一场关于“糖化”的检测吸引了众多消费者。AGEScan Lite糖化检测设备前，消费者只需将手伸入检测仪，几分钟后即可获得皮肤糖化程度的详细报告。这一变化背后，是行业从“广告+口碑”向“数据+科学”的深刻转型。
“过去消费者依赖广告和口碑选择产品，现在他们更希望看到能证明功效的数据。”上海家化相关负责人表示。糖化反应作为皮肤老化的重要诱因，正成为抗衰领域的新焦点。AGEScan Lite不仅是检测工具，更是品牌构建科研信任的入口。检测报告会匹配相应的解决方案，将传统的“需求—购买”模式升级为“检测—方案—产品”的闭环。
观众正在体验糖化检测设备。
“让科技看得见”的策略在其他展台同样显著。2025CAME以“科技、品牌、共进”为主题，汇聚了上百家企业、500多个品牌、1000多款产品。在海正药业展区，一套基于人工智能的皮肤诊断系统引起关注。该系统通过多光谱成像技术，能在十几分钟内完成皮肤含水量、弹性、色素沉着等指标的检测。“与传统美容顾问的主观判断相比，数据驱动的诊断建议更具说服力。”海正药业相关负责人表示，“诊断完成后，消费者可以根据结果定制产品。”
珀莱雅展区中央矗立着类似“分子”模型的巨大展示品，传递着“以科技为基石”的品牌理念。“我们不仅要告诉消费者产品有效，更要让他们了解为何有效。”珀莱雅品牌相关负责人表示。这种深层次的沟通增强了消费者对品牌的信任感。珀莱雅展出的“能量系列2.0”产品中应用了荣获IFSCC 2025十大基础研究奖的线粒体研究成果——Cellergy pro™复合配方，具有显著的抗衰功效。
相宜本草则展示了红景天系列、山茶花系列、龙胆系列等产品，并拿出“功效实证”。相宜本草研发总负责人顾洁解释，红景天提取物可以激活皮肤细胞的超氧化物歧化酶，从而抗氧化。“我们与西藏农科院合作，在西藏建立了两个红景天种植基地。同时，基于人工智能技术，精准开发中国特色植物资源成分红景天，让传统草药成分精准作用于皮肤问题。”这项技术已获得“2025中国化妆品行业十大科技进展”的荣誉。
化妆品中的植物成分吸引观众关注。
走过科技感十足的展台，片仔癀化妆品的新国风展台让人眼前一亮，空气中飘散着淡淡的草本香气。“这不仅仅是情怀。”片仔癀化妆品工作人员拿起一款新品，产品包装上显示着核心草本成分。“我们建立了中式成分数据库，用现代科学技术最大程度保留传统草本活性成分。”
“我们采用的原料都是中国传统草本成分。片仔癀化妆品也是全国首个完成金线莲新原料备案的品牌，公司在福建漳州南靖打造了规范化金线莲种植基地。我们正逐步构建起中式成分竞争壁垒和研发护城河，推动国妆行业从流量竞争向‘科技+品牌’双轮驱动的价值竞争跃迁。”片仔癀化妆品工作人员进一步表示。
传统美妆品牌月中桂的展台则是一座移动的苏州园林。据月中桂工作人员介绍，产品设计灵感取自苏州刺绣的古典色系，配方则融合了现代植物活性成分。
国产护肤品牌谷雨则把“中国成分”摆在了展台显眼位置。据谷雨工作人员介绍，谷雨已将光甘草定的纯度提升至99%，并实现了成分透皮吸收率3.4倍的提升；利用人工智能技术得到超98%的高纯度稀有人参皂苷CK；独家专利研发的抗老新原料“类人源外泌素HME”也已经面市。“只有自己掌握核心技术，才能做出真正远高于行业水平的功效产品。”谷雨品牌相关负责人表示。
这意味着国产美妆品牌开始深入挖掘中国传统文化、中医药理论、地域美学中的独特价值，东方面孔、东方肌肤、东方审美，正在成为产品开发的原点。
在爱茉莉太平洋展区，可持续领域的成果吸引了众多参展观众。据爱茉莉太平洋介绍，其上海美丽妆园生产场所、研发中心、物流中心及中国区办公室温室气体排放量连续四年下降。
2025CAME现场人头攒动。
也有品牌的展台上，清晰标注着产品瓶身中再生塑料（PCR）的使用比例。有参展企业负责人认为：“可持续不是成本的增加，而是品牌价值的投资。我们发现，超过60%的消费者，尤其是Z世代，愿意为环保理念支付溢价。”
据悉，珀莱雅推出“海洋友好”防晒系列，避免使用对珊瑚礁有害的成分；上海家化打造全链路绿色供应链，覆盖从原料采购到包装回收的各个环节；欧莱雅则将可持续发展理念覆盖至可持续原料种植、绿色生态萃取与循环包装等环节，并通过趣味互动装置推广替换芯产品，引导绿色消费。这意味着，可持续发展成为品牌与新一代消费者建立情感共鸣的桥梁。
中国香料香精化妆品工业协会发布的数据显示，2024年中国化妆品市场零售规模达10738.22亿元，其中中国品牌的市场占有率跃升至55.2%，稳居全球第一大单一消费市场之位。
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛表示，任何一家企业、一个地区都无法独自应对全球性的挑战，也无法独享全球化的机遇。唯有打破藩篱、融汇才智，广泛而全面地交流与合作，方能于变局中开新局，在合作中谋共赢。
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