近期互联网行业可谓热闹非凡。罗永浩与西贝的舆论风波尚未平息，刘强东与马云两位商业大佬便相继高调现身，释放出不同寻常的信号。这并非简单的政策松绑或监管环境变化，而是互联网巨头们正在酝酿新一轮的战略布局。
当前的政策监管环境较四年前已显著宽松。过去，互联网巨头涉足放贷、社区团购等业务常被指责“垄断”，如今小额贷款、团购业务依旧蓬勃发展，且巨头们的触角已延伸至医疗、酒店、旅游等民生领域。所谓的“政策转向论”“民营经济松绑论”并不成立，真正的信号在于巨头们的实际动作。
刘强东近期异常活跃。在美团与阿里激战外卖市场时，他现身宿迁夜市，用乡音与“兄弟们”把酒言欢；罗永浩与西贝宣布罢战后，他又在活动中直播炒制家乡名菜“黄狗猪头肉”。这些举动背后，是京东对“七鲜小厨”外卖自营门店和酒旅业务的深度推广。
“七鲜小厨”是京东在外卖大战受挫后的差异化尝试。面对阿里500亿补贴的激烈竞争，京东选择聚焦高端自营外卖，效果显著。近两个月来，“七鲜小厨”日均订单超1500单，证明都市白领对健康饮食的需求旺盛。
在酒旅业务方面，京东同样采取差异化策略。刘强东在“京东品酒会”上宣布，参与“京东酒店PLUS会员计划”的商家可享受最高三年0佣金，并捆绑售卖PLUS会员，为酒店带来高质量客户。这一举措直击酒店行业痛点，即平台抽成过高的问题。
刘强东在直播中频繁“吐槽”对手，暗示京东在菜品健康度和价格优势上的领先地位。同时，他承诺不会将酒店行业拉入价格战，这一表态与随后携程被约谈整改形成鲜明对比，显示出京东在酒旅业务上的精心布局。
今年以来，刘强东频繁出手，从外卖到机酒业务，动作不断。根本原因在于传统电商市场已趋饱和，客户增量有限，巨头们必须深入民生领域，寻找新的增长点。
马云同样忙碌。据彭博社透露，他对阿里巴巴的直接参与度已达近五年最高。自2019年卸任董事局主席以来，61岁的马云如今“亲力亲为”，一天内三次向AI业务高管询问进展。
9月16日晚，马云现身阿里B区HHB酒吧，与高管邵晓锋一同出现，引发员工欢呼。知情人士透露，马云在幕后指挥的迹象愈发明显，尤其是在阿里巴巴转向人工智能和向竞争对手京东、美团宣战方面。阿里内部甚至出现了“MAGA（让阿里再次伟大）”的口号。
今年8月，阿里调整业务架构，将业务划分为四大部门：阿里巴巴中国电商集团、阿里国际数字商业集团、云智能集团以及“所有其他”业务。至此，阿里的核心掌舵人变为电商领域的蒋凡、AI领域的吴泳铭和全集团运营的蔡崇信，三人均为马云最信任的人选。
尽管马云未担任正式职务，也不参与具体业务决策，但阿里今年在外卖和AI领域取得两大战果。据传，500亿砸向外卖市场便是马云的决策。阿里股价今年大幅上涨，重回3万亿港币，事业回春的步伐明显加快。
从双11大战到外卖大战，互联网巨头们的战略重心正从线上转向线下，从卖货扩展到衣食住行等民生领域。深层原因在于寻找增量市场，维持万亿市值。然而，这场斗争的激烈程度远超以往，血腥味愈发浓重。
在巨头们扩张的同时，我们也需思考：西贝带动1.7万人就业，几大平台带动几十万人就业，这是事实；但餐饮和外卖行业的蛋糕被巨头切走越多，留给个体经营者的空间就越少。几十万就业的背后，或许是更多沉默的“待业”和“毕业”。如何平衡巨头扩张与个体生存，才是当下最值得深思的问题。
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