泡泡玛特‘Baby Molly足金系列’全套产品，来源：21世纪经济报道记者拍摄
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2025年，黄金市场迎来‘史诗级’暴涨，国际金价屡创新高。在这场全民热议的‘淘金热’中，潮玩巨头泡泡玛特悄然入局，推出首款足金系列产品——Baby Molly足金系列，引发市场广泛关注。其中，最高价单品达56800元，这一价格是否值得消费者买单？
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作者 | 张欣
编辑 | 杨希
视频编辑|王学权
新媒体运营 | 张舒惠
根据Wind数据，截至2025年9月24日，国际黄金价格已攀升至3766.85美元/盎司，年内COMEX黄金和SHFE黄金分别累计上涨43.77%和36.73%。在这波黄金行情中，泡泡玛特选择以IP联名的方式切入黄金市场，推出Baby Molly足金系列，涵盖黄金摆件、金豆、串珠、吊坠及‘宇宙金条’四大类，价格区间从980元至56800元不等。
记者实地探访位于北京市朝阳区国贸商城的泡泡玛特珠宝店北京首店——‘popop’。尽管是工作日午餐时间，店内稍显冷清，但入口处陈列的Baby Molly足金系列展品依然吸引了不少过往行人的目光。店员介绍，该系列是目前泡泡玛特推出的唯一足金系列，自上市以来，吸引了大批年轻消费者，尤其是Molly IP的忠实粉丝。
泡泡玛特黄金摆件中最贵产品，来源：popop官方微信小程序
‘Baby Molly’足金系列部分产品及售价，来源：popop官方微信小程序
在黄金价格持续走高的背景下，一场由热门IP掀起的‘痛金’消费热潮正在年轻群体中蔓延。‘痛金’一词源于日本御宅族文化，指通过夸张方式展示个人喜好，例如在物品上添加动漫元素。如今，‘痛金’特指黄金品牌与热门动漫IP推出的联名黄金制品，被部分年轻人视为‘最保值谷子’（谷子即Goods，指漫画、动画、游戏等版权作品衍生出的周边产品）。
Molly作为泡泡玛特的核心IP，也是其发家之作，被外界称为元老级IP。该角色由香港知名设计师Kenny Wong创作，以湖绿色眼睛、金黄色卷发为特征，是一位傲娇且才华横溢的小画家。泡泡玛特2025年半年报显示，Molly上半年实现营收13.6亿元，同比增长73.5%，位列前八大营收IP中的第二位。强大的IP影响力，为此次Baby Molly足金系列的推出奠定了坚实的粉丝基础。
记者试戴Molly黄金串珠产品，来源：21世纪经济报道记者拍摄
某资深黄金分析师在接受21世纪经济报道记者采访时表示，‘痛金’产品可以同时满足消费者的投资需求和个人兴趣，提供情绪价值，未来也可以在圈子内转手或者熔金卖掉。站在黄金企业的角度看，‘痛金’提升了黄金产品附加值，有助于提升黄金销量。
从市场情况来看，品牌联名的‘痛金’产品价格一般是金价的2~3倍。有受访者表示，‘痛金’本身就比正常黄金要贵，很难说完全保值。但对于我们购买的个人来讲，它提供的情绪价值难以用金钱来衡量。只要金价不跳水，情绪价值又是永远都在的，这就是我认为的保值。虽然喜欢这些角色，愿意为此支付一定的溢价，但也希望市场价格能够更理性。
泡泡玛特2025年半年报显示，集团上半年实现营收138.8亿元，同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%，半年业绩已超2024全年。从潮玩领域跨界到黄金市场，泡泡玛特能否凭借‘痛金’产品延续辉煌业绩，还有待观察。
（本报记者边万莉对此文亦有贡献）
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